继6月可口可乐在国内市场开卖苏打气泡酒后，百事也要卖酒？近日，据外媒报道，根据百事提交的最新商标申请显示，计划以“Rockstar”品牌销售酒精饮料。
根据报道，百事正寻求在啤酒、含酒精的水果鸡尾酒饮料、含酒精的麦芽饮料及含酒精苏打水品类中注册品牌名，但目前还尚未使用。
饮料界的巨头们，都开始瞄准了低度酒生意。
百事与可口可乐酒赛道新较量
这次的“Rockstar”品牌，源于百事之前在2020年3月，斥资38.5亿美元（合人民币约268亿）收购的美国功能饮料品牌Rockstar Energy Beverages。Rockstar成立于2001年，主要为热爱运动的消费者提供饮料，虽然尚未进入中国市场，但该品牌在全球其它30多个国家均有售，产品口味有37种。据美媒预测，2019年Rockstar的销售规模大概在20亿美元。
百事早已布局功能饮料。早在1964年百事即收购了Mountain Dew品牌，该品牌旗下有果汁能量饮品Kickstart、含茶氨酸及咖啡因的GameFuel以及AMP Energy Organic品牌。
可口可乐也在2015年，以21.5亿美元收购了功能饮料品牌Monster Beverage（魔爪）的16.7%股份，并将旗下的功能饮料业务并入魔爪，全力支持魔爪发展，魔爪市占率在2019年即达到43%。而百事的Mountain Dew在2018年市占仅有6.4%，两者差距较大。
而两者加码功能饮料背后的原因之一就是，它们要在人们对含糖饮料兴趣日减的今天，找到新的发展契机。
也因此，百事与可口可乐这次前后脚宣布“卖酒”，也并不令人奇怪了。
早在去年，可口可乐就表示第二年要在美国推出含酒精的气泡水。随后，百事董事长兼首席执行官龙嘉德（Ramon Laguarta）曾对外透露，“我们正在观望行业里的每一个机会，现在更多是酒精。我们有很多机会摆在面前，并且全部都有在研究。”
今年6月初，可口可乐在中国市场首次推出酒精饮料托帕客（Topo Chico）硬苏打起泡酒（hard seltzer），该产品在6月1日于可口可乐天猫旗舰店正式发售，后续将陆续登陆更多电商及新零售渠道。AI财经社发现，可口可乐天猫旗舰店有74.7万粉丝数，托帕客硬苏打气泡酒推出后，目前月销量已超过1000。据该店客服表示，这款气泡酒的度数在4.7%VOL，目前只有“柠檬、草莓、菠萝”三种口味，目前这是可口可乐唯一的一款酒饮料，也是“第一款酒精饮品”，销量最好的是“混合装”。
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