伊利又搞大动作，借势高段位营销实现“臻”牛

作为国民大品牌，伊利一直都是大家公认的优质乳制品品牌，但伊利并没有止步不前，而是跟随时代潮流，努力研发型的产品。近日，伊利又搞大动作，开启了高段位营销，经过这次营销伊利臻浓实现了新的发展态势。

基于消费升级趋势，伊利及时抓住日配市场升级机会点，前瞻性发掘基础品类消费者营养、口味升级需求，重磅推出更高蛋白质含量的臻浓牛奶。自上市以来，臻浓牛奶飞速成长，如今已经成为伊利旗下月销破亿的明星单品，更是以中国浓牛奶品类领军品牌之姿，引领着日配市场的创新升级。

之所以能够迅速崛起，伊利紧抓热点、颇具活力的创新营销功不可没！在元旦新年热点下，伊利抢占跨年传播热度，与中国日报携手内容共创，以多元化手段夯实大国品牌定位，强化国民牛奶的产品属性。

携手官媒内容共创，实现品牌高占位

伊利x中国日报定制专题《2020中国那些事儿》在中国日报APP、PC端、平台账号等多维度集中上线，以新闻专题盘点形式讲述外媒视角点赞中国十大年度事件。专题视频里，伊利在疫情中积极开展为武汉捐赠牛奶等公益活动让人印象深刻。

抢占新年流量热点，夯实话题高热度

为进一步烘托营销热度，臻浓牛奶还同步上线了一组定制礼盒创意海报及主视觉新年贺词海报。礼盒海报通过精美插画分别讲述中国抗击疫情、经济复苏、全面脱贫及太空探索的2020四大事件，凸显“臻的牛 我的国”这一主题；而2021新年贺词海报则将四个礼盒套组一起融合进整个画面，并以新年贺词进行提亮和点题。

扩大臻浓品牌声量，种草更多消费者

在联合官媒发声的同时，伊利也为臻浓牛奶打造了一系列大众化营销，让具有多元身份的消费者参与进来，提升传播的广度和可持续性，以此进一步扩大品牌声量，种草更多消费者。

伊利的营销发展态势一种都是值得各行各业学习和发展的，不仅因为伊利本身的品牌知名度还是伊利独有的营销手段和策略都是十分值得学习和认可的。