青春有你 康师傅小酪多多清爽出道

2020年上半年，主打青春牌的《青春有你》成为举国关注的现象级综艺，火到连不看综艺的人都记住了那句“淡黄的长裙，蓬松的头发”。清爽不腻，成为这个节目最大的看点，而这与康师傅最新推出的一款乳酸菌味饮品：小酪多多的品牌主张不谋而合。

今年上半场，康师傅显然是有备而来，加快了在饮品市场的品牌布局。在前段时间举办的康师傅饮品新品发布会上，一口气推出了三款新品：老少皆宜的瓶装水新品“喝开水”、自然健康的乌龙茶茶饮，以及主打青春牌的“小酪多多”乳酸菌饮品。其中，“小酪多多”的出道，成为了康师傅布局乳酸菌饮品这个百亿级市场的又一力作。

青春有你 康师傅小酪多多清爽出道

一、饮品市场“益菌”突起

纵观整个中国饮品发展历程，中国人从鲜少喝饮料，到瓶装饮料漫天飞，只花了短短十多年时间，2019年中国饮料类零售额突破2000亿元，同比增长10.4%。近几年来，品类差异化的乳酸菌产品更是迎来了发展的黄金时代，成为最火热的饮料品类。根据国际知名咨询公司Euromonitor（欧睿）的数据显示，2015—2019年，中国乳酸菌饮品市场复合增长率为11.2%,2019年中国大陆乳酸菌行业市场规模达364.8亿元。未来中国乳酸菌市场将持续稳定发展，有望在2024年达到492.4亿的规模。

其实，乳酸菌市场的兴起并非空穴来风，在发达国家早已形成较为成熟的市场。远的不说，在我们的邻国日本，乳酸菌饮品早已成为日本国内最流行的健康食品，90%以上的日本国民有饮用乳酸菌饮品的习惯。而日本的新世代人口有1183万人，中国的新世代人口是日本的20倍之多。

目前，中国还处于乳酸菌市场的高速发展阶段，竞争强度尚未白热化，分散型的竞争结构意味着市场尚未走向垄断，市场格局并未完全形成。目前来看，伊利、蒙牛等头部品牌的领先地位尚未稳固。乳酸菌饮品市场品牌间的头部交椅谁能坐稳还有待定论。康师傅小酪多多选择此时入场，可谓恰逢其时。

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二、消费升级时代，健康饮品引领轻风尚

在变化莫测的饮品市场这条拥挤的赛道上，每天都会有品牌被无情的挤出去。随着以新世代为代表的年轻一代消费者的崛起，饮品消费市场也逐渐呈现出全新趋势，以往单纯追求口感的时代已经一去不复返，随着健康意识的觉醒，越来越多年轻消费者开始挣脱高脂饮料的控制，转而投向低脂饮品的怀抱。

每一个健康饮品的走红，背后都离不开那些注重养生的年轻消费者。据相关调查显示，以新世代为代表的年轻消费者成为仅次于老年人用户的健康养生类APP的第二大使用人群。如果说“地摊经济”点亮了人间烟火，“口罩经济”演绎了时势造英雄，那么“清爽零脂”的乳酸菌饮料算是迎来了健康饮食的风口。

康师傅小酪多多“清爽0脂，畅快低负担”的产品特点恰好与时下年轻一代追求健康的需求高度契合，恰到好处地照顾到了其注重养生的需求。

三、有趣的产品，青春的滋味

作为康师傅今年推出的诚意之作，小酪多多从研发、生产到包装都用足了心思，将核心消费人群锁定在15-25岁新世代人群的小酪多多，产品设计上极具针对性。在口感口味上，清爽的乳酸菌风味酸酸甜甜，传达出现代年轻人努力前行、未来可期的青春汗水故事，不少喝过小酪多多的年轻人说：我喝的不是饮料，是青春！

在产品外包装上，小酪多多将方正的外型与波点装饰相结合，以兼具活泼与清爽的蓝白为主色调，小清新的设计风格不仅迎合了时下年轻人的审美，更是极佳地表达出其清爽不腻的品牌主张。

青春有你 康师傅小酪多多清爽出道

而在年轻人所在意的健康问题上，小酪多多也用出色的实力打消了消费者的顾虑。采用新西兰进口脱脂奶粉，0脂肪少负担，消除了年轻人对“高热量”恐惧；欧洲进口的HN019乳双歧杆菌，全面呵护消费者肠胃健康，为其健康生活赋能。

24个月的全面研发，赋予小酪多多的不仅仅是好喝不腻的口感，清爽健康的产品定位，未经上市就备受关注，获得ITQI国际顶级美味大奖，该奖项素有终端消费食品界“米其林”的美誉。ITQI国际评委认为小酪多多“是一款有趣的产品且极具潜力，其酸奶口味令人愉悦。”