提起伊利QQ星，满满的童年记忆呼啸而至；而提起奈雪，则是现代生活方式中网红奶茶的代名词。在今年的六月一日，QQ星正式牵手奈雪の茶，以跨界新品引爆初夏儿童节。
据了解，在这次跨界合作中，两大IP重磅推出的金色山脉QQ奶茶，将于6月1日-6月7日，在奈雪の茶全国300+门店上市。其中，金色山脉QQ奶茶还运用了独特的萌趣小奶嘴瓶设计，致敬童年，提前预定饮品界下一个网红单品！
对于伊利来说，尽管20余年的发展积淀早已让其成为消费者心中的明星招牌，但伴随着企业的发展，其始终在洞悉市场变化、与新一代消费群体的沟通上持续投入心力，并坚持以创新、多元的产品精神回报市场、充实消费者的购物体验。
不仅如此，以QQ星本次跨界合作为代表的创新营销形式，也体现了伊利在引领市场变化、带动市场活力方面的超前行动。
谁还不是个宝宝？QQ星说到做到，一口奶茶，喝出多元创新滋味，让你重新做回Q的仔！
伊利QQ星联手奈雪跨界推新 创意奶嘴瓶锁定下一任网红单品谁说奶嘴瓶只能是宝宝专用？谁说六一只属于儿童？QQ星和奈雪的跨界联名就要与众不同，让不想长大的宝宝们重回童真襁褓。
作为伊利旗下一款儿童乳制品品牌，以“专注儿童成长”作为品牌理念的QQ星一直是许多90后和00后的童年回忆。多年来，QQ星在儿童牛奶、酸奶、乳饮料等多品类布局，也持续引领品类创新，成为儿童奶行业领军者。
而作为时下流行的网红奶茶品牌，奈雪所倡导的美好生活体验则是对茶文化的大胆创新。这一次，QQ星和奈雪两大IP正式牵手合作，在六一儿童节当天，以跨界新品惊艳饮品市场。
据了解，本次的跨界单品命名为金色山脉QQ奶茶，运用了奈雪经典的金色山脉茶底，并以QQ星成长奶为基底调配而成。其中，金色山脉一直是奈雪的定制红茶，来源于武夷山的金骏眉红茶并以龙眼木焙火烟熏，柔中带甜、香高味甘。QQ星成长奶的亮点则更不用多说，0蔗糖和高钙维生素D，不仅助于骨骼生长，更保护着牙齿的健康。
除了配料上的用心，上述跨界新品的的亮点还要属其别具一格的奶嘴瓶创意设计，这一设计也更是迎合了六一儿童节的童趣主题。奶瓶包装分为蓝绿两色，颜值能打，自带拍照神器的吸睛功能。
值得注意的是，以上创意新品不仅是伊利旗下首款奶嘴瓶包装，代表着一种划时代的饮用方式，也是奈雪の茶款跨界零售产品，网红流行属性与生俱来。儿童节期间，“大宝宝”们也可以理直气壮的拿起奶瓶，肆意的吸上奶茶。
为了凸显两大IP合作的诚意，在六一当天，购买新品还会获得限量奶瓶背带，造型怎么凹，由你说了算。奈雪还在六一推出了两款心意卡，可在情侣之间和朋友间相互赠送。
有业内人士点评到，在这次创意跨界背后，QQ星不再是儿童专属，而奈雪也有了更多的童真色彩。具有网红属性的奶嘴瓶系列产品，借势双方强势知名度背书与渠道覆盖能力，可以在夯实品牌年轻化潮流属性的同时，进一步推动业绩增长。
聚焦产品创新升级 QQ星玩转跨界营销
“不创新，无未来”。伴随着消费市场的瞬息万变，只有满足消费者日渐多元化、个性化的需求，推动产品结构不断升级，才是品牌长期发展的关键之道。
财报数据显示，2019年，伊利的研发费用高达4.95亿元，同比增长16%。而截至2019年12月末，伊利累计获得专利授权2703件。其中，发明专利授权数量为515件，有4件专利获得中国专利奖。
落实到具体产品层面，伴随着细分儿童乳品市场的高速发展，儿童乳制品在中国家庭中的渗透率不断升高，QQ星的家族成员也不断推陈出新，以成长牛奶、儿童风味酸奶、儿童配方奶粉等丰富的产品矩阵满足了目标客户多层次的消费需求。
此外，伊利QQ星的创新营销打法更是成了其业绩助推神器。去年9月，QQ星作为首届天猫新文创大会的首席合作伙伴，联手中国国家博物馆打造的“伊利QQ星国宝学堂”一度获得了天猫颁发的“文化传承先锋奖”殊荣。
去年12月，QQ星还契合了不同地区消费群体的需求，用9个城市瓶与全国各大城市的潮味叠加，让不同城市的味蕾记忆被QQ星以另外一种方式完美呈现。
回到这次与奈雪的牵手，QQ星也旨在向步入社会的成年人们呼唤着童真的单纯与美好，用这款特殊的跨界产品守护着人们心中的童趣湖泊。
不难看出，通过多年的市场积累，眼下的QQ星已然对跨界创新游刃有余。而无论是在产品上的大胆突破，亦或是营销方式的趣味新颖，其背后展现的都是QQ星洞察新一代消费者精神和物质需求，主动迎合并引领消费习惯的敏锐嗅觉。
也正如伊利集团经营宗旨里所提到的，“拥抱多元”、“不断创新”，伊利也将始终以成为全球值得信赖的健康食品提供者作为宏伟愿景，为社会持续创造良好价值。
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