近年来，随着95、00后的快速崛起，带来了群体消费观念年轻化的变化。因此，如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都需要面对的命题。为了能够吸引年轻消费者的眼球，不少品牌在品牌营销上使出浑身解数，玩法层出不穷，花样百出，其中跨界便是不少品牌新的突破口。
本刊注意到，伊利臻浓和肯德基近日便通过跨界合作，推出了塔可青年臻浓套餐，成功吸引了广大消费者的注意力。国民乳业品牌跨界国际快餐业巨头，两者强强联手，给我们奉上了一次不一样的品牌营销。
伊利臻浓x肯德基，
联手打造浓郁美味
臻浓作为伊利旗下新晋子品牌，旨在为消费者提供浓郁的美味体验。上市之后，一直严格质量把控，甄选优质奶源，凭借比调制乳国家标准高39%的蛋白质含量，以及浓醇香郁的口感，在激烈的市场竞争中迅速突围。
此次伊利臻浓与肯德基跨界合作推出的套餐为塔可青年臻浓套餐。够辣够爽的塔可搭配臻浓牛奶，每一口都是奶香浓郁，口感醇厚，可以恰到好处地解辣清口，隐约有一股芝士的味道 。
臻浓牛奶邂逅美味真浓的塔可，两者浓浓联手，让消费者体验与品质的生活，在享受美味的同时，也能感受到生活中一切浓烈、美好的情感。这种全新的非凡体验，让这对浓浓CP成为这个夏天具网红属性的组合，圈粉无数年轻人。
“六一”儿童节邂逅“世界牛奶日”，
伊利臻浓跨界占据天时之利
本刊注意到，这次伊利臻浓跨界肯德基的时间节点也非常值得推敲。整个跨界活动持续一个月，自六一儿童节＆世界牛奶日当天开售，一直持续到6月28日。
充满童趣的“61”儿童节，这个原本为了改善儿童生活而设立的国际性节日，近年来，逐渐成为品牌争夺儿童消费市场的重要营销节点。而今年“61”儿童节同时也是联合国粮农组织倡导的“世界牛奶日”，对乳品品牌来讲，这是一个值得重视的特殊的节日。
业内有观点认为，两个重要节日的碰撞，让伊利臻浓与肯德基这次跨界占据了“天时”之利。世界牛奶日浓味开吃，可以让浓浓加倍；而六一儿童节，奶上一口，可以让消费者找回一丝童心。
此外，两者这次合作时间跨度长达一个月，而这段时间正是一年中小龙虾的狂欢季节，肯德基小龙虾塔可一直以来都是年轻人青睐的选择，搭配臻浓牛奶，让这种奇妙口感更加受到消费者的追捧。
线上线下联动，
让“浓”情彻底嗨翻
占尽“天时”的臻浓，显然也没有放过“地利”。伊利臻浓这一次的跨界通过线上线下多个维度，从不同的角度吸引更多消费者参与，终取得全面引爆的效果。
在线上，伊利联合微博人气手工博主“做个东西”为套餐量身定做“来奶一口” 奶胡子周边。与此同时，伊利牛奶官方也制作周边道具，并在官方微信上晒出小课堂。这种精心设计的创意周边，话题感与新鲜感兼具，而这款奶胡子更被广大网友称之为“开口笑助食器”。
在线下，两者选定杭州肯德基门店，打造线下快闪网红店。在快闪店，“来奶一口” 奶胡子周边，搭配以蓝白海洋球组成臻浓奶胡子的互动墙，互动墙上有蓝白色双面鳞片，消费者可以自由画出奶胡子。“61”儿童节当天，现场还会有工作人员cos成肯德基老爷爷，消费者可以在自己拨出的鳞片奶前往线下快闪店可以发现，臻浓扭胡机同样吸引了大家的眼球。消费者可以通过获得不同的胡子戴上和肯德基爷爷一起PK胡子，造型表现力强的消费者还可以获得老爷爷亲自扎好的气球一个。奶胡子上脸的效果，让话题性满分、消费者可以边吃边玩臻正浓，在趣味中了解产品，认识产品，认同产品。
值得注意的是，伊利臻浓还联手肯德基推出了魔性洗脑视频，整个视频魔性而洗脑，不仅可以增强品牌温度，还极具传播爆发力，可以让这个持续一个月的跨界合作持续保持热度。
尾声
此次伊利臻浓与肯德基的跨界合作，让我们看到了一个成功品牌对细节的把握。伊利臻浓从跨界时间节点，跨界的对象，传播的创意，以及一个细节的完美把握。整个跨界活动，伊利臻线的每一个动作，都回归到其核心臻浓的产品特点——“浓”。消费者通过快闪店的每一个细节，都对臻浓有了更深的认识，此外，通过魔性歌曲视频、手工套餐创意周边、打造线下网红快闪店， 让臻浓和肯德基的跨界合作更具有话题性、传播性，也彰显了其品牌年轻潮流的属性。
可以说，此次伊利臻浓与肯德基的跨界合作，是在的时间，与合适的对象，进行的一次珠联璧合的合作，双方为品牌跨界提供了一场教科书式的经典案例。未来，我们期待臻浓更够给我们带来更多经典跨界案例。
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