君乐宝“纯享”推无添加酸奶，目标锁定同品类品牌

6月6日晚，君乐宝宣布旗下“纯享”成为全球首款通过SGS认证的“无添加酸奶”。君乐宝将与天猫战略合作，进一步加深“纯享”品牌在线上渠道的布局，把“纯享”打造成天猫平台销售额过5亿的酸奶品牌。

中商产业研究院发布报告显示，2020年酸奶市场规模达1906亿元。疫情期间，44%的消费者表示增加了酸奶产品的消费。“无添加酸奶”因其自然、健康的定位，天然、无添加的配方，成为年轻、消费群体的新宠。

君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨表示，依托君乐宝乳业集团全产业链一体化的优势，2020年“纯享”酸奶全新升级无添加配方，并成为全球首款通过SGS独立认证的酸奶产品。资料显示，SGS是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，是全球公认的质量和诚信基准。

据介绍，2013年上市的“纯享”酸奶稳居市场领先地位，连续5年位居全国瓶装高端酸奶销量前三。尼尔森数据显示，2019年“纯享”荣登上海高端瓶装酸奶市场单品牌销量名。这一成绩背后，是君乐宝乳业集团对低温酸奶25年的深耕。2019年，君乐宝低温酸奶全年销售额在行业增速，市场占有率跃居全国前三。

在渠道上，“纯享”还宣布与天猫战略合作。杨洪滨说，将线上线下与物流深度结合，通过大数据、人工智能技术，对商品的整个交易过程，包括生产、流通和销售进行升级改造，以智慧零售把“纯享”酸奶送到消费者手中。“纯享”无添加酸奶目标是成为天猫平台销售额过5亿的领军品牌，未来目标锁定为该品类的品牌。