娃哈哈宣布人气演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。而此前，因为“年龄大”，娃哈哈结束了与王力宏长达20年的合作。
就在5月29日晚，从“对电商不感冒”到全面拥抱电商，娃哈哈集团董事长、75岁的宗庆后从幕后走向台前，在抖音平台进行了直播“首秀”，为垂直电商平台“康有利”上线造势。
和网友互动中的宗庆后（来源：网络）
“我们今天的直播还不太一样，人家直播是带货，我们是送货。”宗庆后说。据介绍，此次直播宗庆后共送出约300万元的娃哈哈康有利大健康电商平台新品。
拥抱互联网、更换代言人、追逐年轻人的背后是否是娃哈哈“中年危机”的焦虑？而频频出招，走在转型路上的娃哈哈，能否走出“中年危机”？
营收缩水
凭借儿童营养口服液起家的娃哈哈，以其丰富的产品和强大的渠道，构建了一个“饮料帝国”。良好的业绩曾让宗庆后放出豪言壮语，称娃哈哈不差钱。在2010年娃哈哈销售突破500亿元时，宗庆后曾定下3年内销售破“千亿元”的目标。2013年，娃哈哈凭借783亿营收，进入巅峰时刻。
2010年、2012年、2013年，宗庆后三次问鼎《福布斯》中国内地首富。有人问及宗庆后成为首富的三大成功要素是什么，宗庆后说：“没有三条，只有一条——渠道，也就是我们娃哈哈的联销体。”
彼时，在线下渠道为王的时代，宗国庆独创的“联销体”经营模式，即将生产商和所有经销商绑在一起。凭借着 “ 联销体+渠道 ”的模式，娃哈哈迅速抢占了市场。
2014年至2017年，娃哈哈的营收持续下滑，分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元。2018年，娃哈哈营收468.9亿元，实现五年来首次增长。比较2013年，娃哈哈在2018年的营收已经大幅缩水。
对于业绩的下滑，宗庆后女儿、娃哈哈品牌公关部部长宗馥莉曾公开表示，2014年以后电商崛起，消费价值观改变，传统消费品企业面临着创新升级的挑战，而在该阶段，娃哈哈未能及时作出调整，业绩走向下坡。
对于快消品来讲，渠道当然是极其重要的，但在移动互联网的今天，不少品牌都开始主张去渠道化，成为D2C品牌。一些新兴品牌，像元气森林，钟薛高等，线上的营销和销售已经成为企业收入的重要来源。
这里不是说渠道不重要，而是说不能因为过度依赖渠道，而忽视直接向消费者销售的趋势。过于依赖渠道，这可能是近几年娃哈哈并没有出现网红品牌的原因。
由于过于看重线下渠道的作用，娃哈哈在多去的多年时间也是抵触电商的。
宗庆后在访谈中（来源：网络）
2016年，马云在央视的一档节目里提出了关于电商的“五新”概念，宗庆后听罢表示，“除了新技术靠谱以外，其他都是胡说八道"。此后宗庆后又认为：“电商容易低价倾销，会打乱市场，因此最终，商业要回到实体经济当中来”。
此时，他仍认为渠道是王道。
2018年，宗庆后在对待电商这件事上有了转变，在接受采访时公开表示，“我们不抵制电商，也不拥抱电商”。
今年4月份，娃哈哈在杭州成立了电商公司，并宣布要搭建四个电商平台，——保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。
到此时，娃哈哈才开始全面拥抱电商，但不得不说，这已经耽误了几年的时间。正因为宗庆后抵制电商的态度，让娃哈哈丧失了巨大的机会。
代言风波
如今很多的知名企业都通过大篇幅的广告，来为自己的产品做宣传，毕竟现在的市场竞争非常的大，如果不使用一些营销手段的话，很容易就会被消费者所遗忘，毕竟能够替代的产品太多了。产品代言人一直是个很好的宣传策略，娱乐圈很多的大牌明星都代言过商品，有的甚至都是常年代言。
有人表示，当提到娃哈哈这个品牌，相信很多人都会在第一时间想到一个明星，他就是王力宏。
王力宏代言娃哈哈纯净水（来源：网络）
王力宏可以说是陪着娃哈哈一起成长过来的明星。当初王力宏才刚开始在娱乐圈崭露头角时，娃哈哈创始人宗庆后就决定签下王力宏，因而王力宏对娃哈哈这个品牌还是有感情寄托的，或者更多的是“知遇之恩”。
从此，王力宏给娃哈哈纯净水当了整整20年的代言人，因为时间长久，在加上王力宏在娱乐圈也是经久不衰的明星人物，使得他和这个牌子融为了一体，只要有人提起娃哈哈纯净水，脑海中必然闪过王力宏的影子。
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