加强新型基础设施建设、激发新消费需求、走出一条有效应对冲击、实现良性循环的新路子、努力在危机中育新机、于变局中开新局……从政府工作报告到习总书记两会期间多次讲话，“新”字频出。在这些“新”字中蕴含着破局之力，而作为植物蛋白市场领军品牌养元饮品六个核桃洞悉市场需求，凭借产品、营销及品牌创新的系统战略布局，在破局蓝海市场的路上砥砺前行。
研发破局新品迭出，六个核桃加码健康消费
创新千万条，产品条。近年来，养元饮品六个核桃深度挖掘各类消费场景，满足来自消费者各方面的饮用需求，2019年持续推出“精典型”、“易智状元”等中高端新品，以及核桃咖啡乳和核桃发酵乳等新品类产品，进一步丰富产品矩阵。
与此同时，养元六个核桃加大对研发投入，养元饮品六个核桃已拥有国内领先的六大技术研发平台和一个实验室，同时还与北京工商大学、中国食品发酵工业研究院等食品行业研发机构以及美国杜邦丹尼斯克、美国嘉吉等全球知名公司开展战略合作，实现了技术创新在同行业的步步领先。如备受饮料圈关注的，主打抗焦虑的“情绪饮品”卡慕宁就是与江南大学进行“产学研”合作的创新研发结晶。
另外，养元六个核桃还推出了以“潮牌益脑植物蛋白营养饮料”为全新定位的“六个核桃+系列”，该产品是为满足当下年轻消费者追求口感、高颜值、新奇的消费新需求而推出的全新产品系列。
营销发力渠道革新，六个核桃打造全新营销体系
渠道作为快消品销量增长的重要支撑，一直以来都备受关注。“新零售”风潮之下，让不少企业都嗅到了新的发展契机。作为深耕植物蛋白市场多年的养元饮品六个核桃深谙渠道营销之道，在新形势下大刀阔斧，建设全新营销体系。
据了解，养元饮品在传统渠道上，已建立庞大的分销网络，去年为了适应新零售的市场发展环境，该公司成功在线上电商、社区团购等新兴渠道实现了拓展。在疫情催化下，企业数字化和线上线下融合步伐再加速。
首先，全面推进渠道数字化变革，利用数字化工具为营销赋能，实现整体市场运营能力的增长；其次，根据不同城市级别及市场消费特性，不断优化渠道产品结构，提高产品周转率的同时，带来完美的消费体验；再次，渠道纵深拓展、扁平运作，传统渠道将持续通过下沉和纵深拓展手段，增强产品在市场的渠道渗透能力，快速完成全国便利店连锁覆盖的同时，深度拓展新增市场，持续做大线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道，打通线上线下营销壁垒，实现线上、线下、社区渠道的多向联动。
品牌升级剑指高端化，六个核桃直面新生代消费
随着90、00后逐渐成为健康消费主流群体，建立与他们对等的品牌形象，形成良性的沟通机制才能牢牢把握企业未来发展机遇。
为此，养元饮品六个核桃锐意进行品牌升级。2019年，养元饮品六个核桃新签约国际钢琴大师郎朗为品牌代言人，这意味着养元饮品六个核桃开启了品牌升级迭代的序幕。
据了解，未来，“年轻化”及“高端化”将成为养元六个核桃品牌升级的主题词。一方面，公司将启用“养元young”植物奶品牌，在90后成为消费主力的环境下，对“养元”品牌进行优化改造，提高品牌的年轻活力气质，加强与年轻人的沟通；与此同时，公司还将根据不同人群需求研发更聚焦、更高端、更健康的系列产品，以此来持续落实高端化的战略。
面对新常态，唯创新者，锐意奋进敢为先，唯奋斗者，勇立潮头踏歌行。未来，六个核桃将继续坚持品质核心战略，不断推进品牌年轻化、落实高端化战略，研发更聚焦、更高端、更营养的系列健脑产品，蓄能未来。
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