雨过终会天晴。
随着疫情防控形势向好，不断有省市加入“清零”行列，公众外出限制逐渐解除带动各项消费回暖，尤其可以预见聚会场景的消费品将迎来需求高峰；而天气转热，传统酒水饮料的消费旺季如期而至，RIO鸡尾酒应时打出一张新，经典产品系列包装、口味、酒精度等全面升级，意在打造新一代网红饮品！
“报复性”聚会将至？
锐澳场景营销又放大招
根据凯度发布的《疫情消费者调查报告》，疫情期间旅游、餐饮、外出娱乐等行业受到巨大冲击，但消费反弹潜力同样可观，在“疫情结束后想做的事”里，65%受访者选择了“外出吃饭聚会”排名，推断被压抑的聚会性消费将在未来一段时间内得到持续释放。
借此契机，围绕“青年潮饮”定位，聚焦聚会场景，RIO经典产品于5月21日正式宣布焕新上市。
麦肯锡在《2020年中国消费者调查报告》中提到，多数消费者出现消费分级，六成受访者表示即使感觉富有，但仍希望把钱花在刀刃上。品牌商曾经执着“渠道为王”，如今供需关系发生转换，一款单品老少通吃、大包大揽的时代一去不返，品牌必须依据不同场景、不同人群、不同需求打造定制化产品。
RIO便是分食细分场景蛋糕的典型代表：一季度大量饮品消费受阻，RIO鸡尾酒却逆势营收3.03亿元，同比增长26.55%，原因之一正是旗下“微醺”品牌主打独酌场景，疫情居家期间场景适配性得以体现并直接转化为销量。此次洞察到聚会场景“厚积薄发”的趋向，RIO经典产品“出手”正当时。
7年首度重磅焕新
RIO占位“青年潮饮”
2013年前后，RIO经典产品包装更新并邀请周迅担任形象代言人，“代鸡尾酒网红”开始风靡城市白领圈层，到2014年RIO销量直逼10亿大关。7年后，主力消费者的喜好习惯颗粒度更加细化，RIO经典产品也进行针对性焕新，意在重新掀起聚会消费的旋风。
RIO经典产品旧包装
据了解，以Z世代消费喜好为出发点，RIO经典产品在视觉、味觉和感觉方面进行全方位升级：包装上主打简约风设计，用叠色创意表达多口味产品碰撞的感官冲击，推出蓝玫瑰威士忌、水蜜桃白兰地、紫葡萄白兰地、青柠青瓜朗姆酒、宾治马尔斯绿伏特加、黑加仑香橙伏特加六种个性口味，果味和气泡感得到大幅提升从而口感更加舒爽。
其中，水蜜桃白兰地成为RIO经典产品的口味“有据可循”。尼尔森调研显示，年轻人喜欢能为生活增值、符合个性追求的突破式创新产品，混合口味越发受欢迎，特别是小众口味成为新的流行趋势。而在众多口味中，从新品数量和口味销售额增长系数来看，桃子口味是当之无愧的大热门。
在聚会场景中，情感互动和释放是非常重要的诉求体现。中国酒文化已有数千年历史，“煮酒论英雄”“把酒言欢”的印记深埋在血脉里，只是酒的形式和内涵不断与时俱进。在包装和口味潮流化的前提下，RIO经典产品着重强调酒属性，酒精度提升4-5度以塑造“上头但不酩酊、怡情但不伤身”的聚会氛围，更匹配聚会期间“热闹嗨皮”的直观需求。
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