上个星期六的夜晚，你是怎么度过的？3月28日晚8:30分整，一家中国健康食品企业的全体6万名员工响应号召，关闭了自家不必要的灯光与电器，一起用行动来给地球“放假”。这家企业是亚洲乳业排名的伊利集团，活动前夕，伊利集团董事长潘刚向全员发出上述号召，呼吁“以生命之名，为地球发声”。
作为全球规模的环保公益活动，世界自然基金会（以下简称WWF）“2020年地球一小时（中国）”主题活动以线上形式进行。今年，得益于伊利等一批中国大企业的加入，伊利旗下金典品牌作为此次活动的联合发起方，展开策划并力邀品牌代言人王菲、吴青峰、武大靖等明星志愿者共同发声。让活动的意义得以广泛传播，完成了公益组织与大众消费企业在传达公益声音上的完美合作，活动得到了前所未有的关注。
将一个生机勃勃的地球交给下一代，是我们共同的梦想。2007年世界自然基金会发起了“地球一小时”的活动，提倡在每年三月后一个星期六晚上八点半到九点半关闭不必要的耗电产品一小时，让人类更多地去反思与自然的关系，提升对环境保护、生物多样性保护的意识。
作为可持续发展的“前沿阵地”，近年来伊利一直在企业界高擎绿色发展航灯。伊利金典有机奶连续多年都以“有机生活倡导者”身份参加活动，用实际行动践行可持续发展的理念。今年，金典以“关灯，点亮有机新生活”为主题，号召大家践行可持续的有机生活方式，一起守护人类的绿色家园。
正如“为地球发声”这个主题的内涵，地球一小时活动的意义远远不在于这一小时能为地球节省多少资源。这场活动，更像是一次全球集体宣誓：呼唤更多公众关注生物多样性，用力所能及的点滴小事保护地球生态。在活动前夕，潘刚表示：“尊重自然、顺应自然、保护自然是每个地球公民应尽的义务。希望大家不断提升环保意识，养成随手关灯、绿色出行、垃圾分类等习惯，用实际行动为我们赖以生存的地球做出一份贡献，也为我们的子孙后代守护一个更美好的未来。”
WWF北京代表处首席代表卢思骋就今年的活动情况接受采访时表示，地球一小时作为全球参与程度广泛的环保行动，发展至今已有十多年的历史，活动本身具有非常强的象征意义——这不仅仅是一个每年一小时的行动，而是每年一次的重要宣传。
“我们非常高兴能与伊利这样具有广泛消费者基础的企业进行合作，”卢思骋说，传递是公益活动中的重要一环，WWF作为生物多样性的倡导者，在全球受到广泛支持，但在每个不同的国家开展活动时，仍然触及能力有限。因此，WWF无论是在环保理念的推广，还是活动的落地过程中，都依赖于各类机构和实体。如伊利这样的企业在其中扮演重要的桥梁角色。
本次地球一小时活动，金典创新性地采用“点亮60件有机生活小事”H5接力的形式让大家参与互动，意在倡导有机生活、点亮每个人的环保意识，呼吁大家从随手关灯、绿色出行、垃圾分类等身边小事做起，为人类的多样美好未来尽自己的一份努力。
卢思骋说，纵观全球经济的发展，企业投身公益事业参与生态保护工作是一个双赢的过程。伴随着中国经济近年来的提速增长，中国企业正在大踏步走向世界，产品和服务能力正在追上全球先进地区。中国企业作为全球公益领域的后起之秀，近年来在一些领域表现出了创新性和前瞻性。加上中国政府对于环保前所未有的支持，中国品牌的绿色环保形象正在为其全球发展提供非常良性的支撑，伊利正是其中的代表者。此次，伊利和金典不仅发动数万名员工支持活动，还利用自己的品牌资源、渠道、消费者、供应链进行活动推广，这些支持，不仅让活动本身更接地气，也让品牌获得了更广泛的尊重。
平衡为主、责任为先。保护生物多样性，不是一朝一夕之事，大型企业的社会环保行动也不止于做出表率。比如，伊利在保护生物多样性方面的投入不仅持之以恒，且凭借企业的研发、资源优势形成了良好的社会效益。
“我们非常愿意与伊利这样的具有大量农牧业资源的企业进行合作，”刘培琦是WWF东北区域项目及黑龙江流域项目总监，他说：“这一方面是因为伊利自身就有大量的环保技术可供我们进行借鉴，另一方面，伊利的大量产业链资源也可以帮助我们示范、推广高效的和可持续发展农业生产技术与理念，让环保技术充分落地。”
刘培琦一直参与伊利金典与WWF进行的黑龙江湿地保护项目。据他介绍，在这个项目中，双方联合开发的一整套“可持续玉米种植技术”目前已经成熟并且在松嫩平原实现大面积推广。每年双方借助各自的资源网络，推广700名具有示范或者再传播能力的农业干部或者骨干。2年多以来，这些参与者已经共同改进了该地区130万亩玉米地的种植和灌溉。这些改良措施不仅为当地农户实现了接近翻番的收益，还在两年来为该地区节省了1.24亿立方米的水资源，相当于保护了7.8万亩湿地。
刘培琦介绍，目前伊利金典与WWF打造的“黑龙江流域湿地保护网络”，具有跨国界合作的概念，在我国已经成立的湿地保护网络中是案例。双方的这项合作对于全球湿地保护具有示范意义。同时，在2019年10月24日举办的首届“可持续发展论坛”上，伊利凭借在“生物多样性保护”领域的突出实践，入选外交部在当天论坛上发布的《中国落实2030年可持续发展议程进展报告（2019）》的经典案例，成为入选可持续发展国别报告中一家中国上市企业。
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