康师傅香辣牛肉面燃情共振“Z世代”一面战斗一“面”补给

游戏IP和快消品“联姻”，究竟能产生什么样的火花？近日，快消界大佬康师傅宣布康师傅香辣牛肉面与腾讯游戏《和平精英》展开合作。大品牌与大IP，组成新CP热辣出征，通过跨界合作，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层壁，成功圈粉年轻“Z世代”。

泛娱乐时代，游戏对经典品牌的拉动，不止是IP合作带来曝光度和用户拉新，更是提供了一个深入洞察用户消费行为的新路径。通过与《和平精英》合作，康师傅掀起了一场大规模的场景化实验。

即日起，玩家登录游戏就可获得康师傅香辣牛肉面提供的“每日竞赛礼”签到好礼。同时，2月份下旬，香辣牛肉面还将在游戏中进行道具和场景植入，如定制的康师傅定制T恤道具，另外，康师傅香辣牛肉面还将在游戏内以多种方式互动呈现，让产品信息从消费用户的“焦点”变成“记忆点”。除了在线上营造康师傅香辣牛肉面专属的游戏氛围场景，在线下康师傅还推出”带上兄弟，吃香喝辣”《和平精英》定制款包装的香辣牛肉面，实现手游生活化，吸引粉丝群体的高度关注。此外，康师傅把扫码中奖融入营销合作，打通线上线下衍生流量，诸多举动，都在扩散触点与消费者互动。

年轻化，不仅仅是在包装上换一个亮眼的颜色，也不仅是在广告文案中埋几个年轻人的梗。年轻化更深层的追求，是如何用年轻人的营销方式找到潜在消费者，如何用更有创意的方式出现在年轻人的面前。

这次跨越次元的强强联手，对于康师傅的最大意义就在于打开年轻人对话窗口，帮助品牌实现年轻化。与《和平精英》的合作，助推康师傅香辣牛肉面圈粉主力消费人群，培养他们对康师傅香辣牛肉面品牌的好感度。

康师傅香辣牛肉面的品牌个性与《和平精英》倡导的价值观相一致，也是促成这次跨界合作的深层次原因。康师傅香辣牛肉面传递的活力、热情和《和平精英》IP倡导的兄弟朋友、一起开战的团队精神不谋而合。一面战斗，一“面”补给：游戏之后，用一碗康师傅香辣牛肉面犒劳自己的肚子，通过康师傅香辣牛肉面，把一起吃“辣”变成凝聚团队精神的行为，用香辣激发团魂，鼓舞士气，一起赢得最后的胜利！

在新环境之下，如何让自己的品牌时刻保持竞争力？如何让自己的产品触及真正的潜在消费人群？如何让自己的品牌和消费者产生共鸣？每个疑问，都是品牌经营之中必须面对的难题。

康师傅香辣牛肉面与《和平精英》的跨界合作，是热门IP与品牌的双重赋能，双方创新互动形式，联手共建生态圈，将会实现品牌与流量平台之间的价值碰撞。此举不仅让康师傅产品深入渗透年轻消费圈层，更将康师傅品牌的年轻化推向了一个新高度。

另外，值得关注的是，康师傅通过整合“品牌+热门IP”的合作模式解锁品牌营销的新引擎，实现在大数据驱动下以用户为中心的品牌和IP之间的共生营销模式，也将为快消行业带来新的启示。