娃哈哈集团功能饮料“启力”两个月热销2000万罐

随着娃哈哈今年4月宣布进军功能饮料市场，截止到6月底已实现销售2000万罐。业绩增长之迅猛成为业界争相研究的案例。有资深业内人士分析，娃哈哈首次进入功能饮料市场，短时间内取得如此业绩，应归功于其产品功效、娃哈哈强大的网络，以及较高的盈利差价。

娃哈哈在酝酿三年之后，正式推出牛磺酸维生素饮品“启力”,该产品同时通过保健食品的认证，在“缓解体力疲劳”之外又标示“增强免疫力”. 该新品一经上市，成功俘获经销商和消费者的眼球，仅两个多月便达到2000万罐的销量，标志着娃哈哈从传统的饮料向功能性饮料进军的战略获得市场的首肯。

记者在“启力”瓶身上看到标有牛磺酸、左旋肉碱、D -氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、B族维生素群等七大营养群。“七大营养群是我们经多年研究不断改进得出的配方。”娃哈哈有关负责人介绍，“现代人压力大，大部分处于亚健康状态，而目前饮料领域中的保健食品的功效一般都只是‘缓解体力疲劳,强调提神。与此前的功能饮料不同的是，启力在缓解疲劳的功效上，还能增强免疫力，且不含防腐剂，提神不伤身。”业内人士指出，挑战领先者的行业地位，就像是一场的革命，可以轰轰烈烈也可以悄无声息。企业唯一需要执行的是准备好一切资源面对自己的目标，大胆进发。

除了在全国各大媒体频繁打出的“喝启力，抗疲劳！启力，正宗保健饮品！”广告，启力在广东省正在开展一场如火如荼的启力扳手腕大赛，该大赛从场次冠军到地区冠军，再到8月11的在佛山金武馆的全省冠军赛，都受到消费者热捧，同时也有效推动了销售。

启力的种种行动迹象表明，功能饮料市场又将迎来一场硝烟弥漫的大战。凭借娃哈哈在饮料行业所积累的丰厚实力，娃哈哈在新业务上的投入力度亦会很大，辅以其一贯以来彪悍的营销风格，启力或将对功能饮料格局形成冲击。据有效数据显示：“启力”利用娃哈哈强大的销售渠道，首选广州、深圳、东莞等广东大城市作为重点市场，目前在广东市场已举办超过2000场促销活动及体验式营销，同时有着消费者良好的口碑，及在市场良好反应的基础上，销量还在稳步上升。