全新升级蒙牛酸酸乳的一次花样世界杯

2014巴西世界杯如约来临， 这个夏天注定要被桑巴足球的热情点燃。这枚小小的足球引燃的可不只是绿茵场上的精彩比拼，场下各厂商如火如荼的品牌营销大战，堪称一场“营销世界杯”了。从指尖上的世界杯足球APP,到舌尖上的熬夜看球饮食攻略，从赛事直播到预测球队胜负，这场营销大战可谓是看点十足。品牌营销抓住热点是重点，但是精准洞察才是制胜的关键。来自蒙牛酸酸乳“青春对味”线上趣味互动的传播。不直播不说球，借力炫酷数码、青春之旅、神秘礼盒等90后心头最爱，通过最新颖趣味问答，引发90后青春对味风潮，全新演绎了一场酸酸乳式世界杯，而且也再次向业界证明了自己老练而多元化的营销策略。

继2005年超女开创业界娱乐营销神话后再经9年市场沉淀，我们可以看出酸酸乳一直对目标消费者的认知、情感、行为动机都有着精准的洞察。当前的沟通已进入到3.0时代，深度互动已经替代图像成为社交关键。全新升级蒙牛酸酸乳利用微博微信双微平台，为受众提供一种十分“对位”的社交互动体验，以用户关注度和参与度为支撑，引燃产品升级信息的传递，牢牢把握品牌传播主动权。沟通内容与平台的充分贴合，使得蒙牛酸酸乳成为了瞩目的焦点。蒙牛酸酸乳与消费者进行的这次深度互动给人的惊喜程度不亚于球场上一次缜密且周全的谋略。酸酸乳借力消费者证言加强受众话语权，强化90后的青春主人身份感，将互动深入到底，从而使得品牌与受众群之间的粘合度进一步巩固。