健力宝公司在2016年重拳打造新品“轰茶君”,企划群联合研究所在“轰茶君”的内容物及外包装方面，大胆创新，令人眼前一亮。而流通群在销售模式上，也升级换代，开发一批又一批实力非凡的包销制客户，让“轰茶君”快速成长。
为配合“轰茶君”线下火热的上市行动，健力宝公司豪掷2亿多元，为“轰茶君”宣传造势，全面覆盖了电视、网络、推广及品牌塑造。不仅快速增强“轰茶君”的品牌力，更让健力宝实现二次腾飞，开创新局面。
轰茶君“承包”你爱看的网络综艺
时下年轻人最爱看的综艺节目不再是老牌的电视综艺，而是由一些有才的民间团队自主制作，仅在网上播放的网络综艺节目。据非正式统计，时下最火的《奇葩说》、《papi酱》、《暴走大事件》、《名侦探猴赛雷》、《女神有药》等网络综艺节的播放量均可达数百万次，甚至破千万，火热程度令人刮目相看。
而健力宝为了拉近与年轻消费者的距离，充分突出“轰茶君”时尚、创新、搞怪的形象定位。决定“承包”其中多部年轻人喜爱的网络综艺节目，让大家不管在哪里，都能看到轰茶君的身影！
为了让“轰茶君”的形象更为活泼生动，使年轻观众快速留下印象。健力宝公司品牌部特意请来着名网络主持人大东饰演的“轰茶君”,戴着“轰茶君”的标志性恐龙头套出现在多部网络节目中，与节目主持人及观众互动，并豪气十足地大派礼物，瞬间人气飙升！
据健力宝企划群介绍，本次“轰茶君”会重点与三部网络综艺节目进行深度合作，有多个定制环节，务求让消费者过目不忘！据了解，三部网络综艺节目包括有《暴走大事件》、《女神有药》、《名侦探猴赛雷》。
《暴走大事件》由暴走漫画出品，是集新闻，综艺，政治等多个内容于一体的全方位脱口秀节目。2013年3月首播，由王尼玛主持。目前，《暴走大事件》已更新到第四季，每周一期。主持人头顶一个漫画头套，用轻松幽默的语言播报事实生活里一些令人啼笑皆非的现象，引起网友们的热烈追捧，具有极强的社会讽刺意义。平均每期节目的播放量都高达千万人次，在年轻人圈子内，影响力深远。
当“轰茶君”这个品牌第一次出现在《暴走大事件》的屏幕时，不少消费者以为是节目组开的一个玩笑。此时弹幕上就会看见一些观众说：“哪有这么潮的饮料啊。”“轰茶君什么东西，是新来的主持吗？”等等。更甚者还跑去超市寻找“轰茶君”的身影，并发出了微博感叹：“看到轰茶君以为是王尼玛开的一个玩笑，没想到真的有卖，感觉还很不错喔！”产生这种好奇心理的年轻消费者绝不止一人，在新浪微博中，输入“轰茶君”三个字便可看到不少网友的热议，可见“轰茶君”的人气并不简单！
据介绍，本次“轰茶君”与《暴走大事件》合作的方式多样，除了冠名赞助此节目，在片头片尾会露出品牌外。还有大东饰演的轰茶君与主持人互动调侃，并不停为观众送出礼物。据“轰茶君”品牌负责人介绍说，与《暴走大事件》的合作方式十分创新。“在《暴走大事件》的录制现场，我们放了两个大型轰茶君的产品堆头，并告知观众，只要在收看节目时，按照指定方式进行互动，便有机会赢得2333瓶轰茶君！”或许不少读者对送出2333瓶饮料存在疑问，为什么会是2333瓶，而不是1888或者1688这些中国人喜爱的传统吉祥数字呢？这因为“2333”在年轻人的网络用语中代表着“大笑，好好笑”的意思，当轰茶君在节目中宣布送出2333瓶饮料时，弹幕的数量立刻增多，引发共鸣！不少弹幕在说“2333瓶饮料要喝到猴年马月呀！”,“送出2333瓶饮料，健力宝你也太壕了吧！”等等。而轰茶君随后解释，2333瓶饮料独享肯定过期都喝不完，只有与身边的人齐分享，那才是正在的2333!这一句话，迅速讨到网友们的欢心！
而另一部《女神有药》则是诞生于2014年9月，每周四早九点于优酷、土豆同步上线。每期根据主题选取素材，有多位美女主持与网友分享趣闻并进行互动，吸引了大批年轻观众，尤其是年轻男孩的喜爱。据统计，《女神有药》平均单集播放次数都在数百万次。
与《暴走大事件》的合作方式相比，《女神有药》与轰茶君擦出的火花就更热烈。“在《女神有药》节目开始前，都会有一段看了开头猜不到结局的广告，吸引消费者的关注，这就是轰茶君联合女神专门定制的一段互动广告。”轰茶君品牌负责人介绍。这段独一无二的广告片刚开始是一位女神在失恋后，心情低落，走不出前男友的阴影。突然轰茶君撞墙而入，一瓶“轰茶君”饮料则唤醒了女神的力量，一句“人生要加戏，红茶要加气”令不少网友捧腹大笑，同时也拍案叫绝。
“在整期《女神有药》的节目中，不仅有轰茶君客串主持，与女神主持互动。更有轰茶君带着一众女神走上街头，与消费者面对面游戏互动，送出多瓶‘轰茶君,免费试饮。”轰茶君品牌负责人介绍，游戏简单，但足够令人开怀大笑，轰茶君的搞怪形象，令消费者留下了深刻的品牌印象。在节目的结尾，轰茶君还为广大观众预告下一次活动的时间地点，使不少年轻人到现场踊跃参与。
第三部深度合作综艺节目则是人气同样高涨的《名侦探猴赛雷》。这部由莱可传媒出品的《名侦探猴赛雷》，创造性地将脱口秀与侦探剧巧妙结合在一起，社会热点事件加扯淡迷案让你一次性过足看剧和看综艺的瘾。主持人的耍贱逗比、轻松活泼的主持风格更是深得年轻人的喜爱。每周一集，播放量同样是百万级别，名副其实的“猴赛雷”.
“《名侦探猴赛雷》的合作方式，与以上两个节目一样都有冠名赞助，和片头片尾的品牌亮出。而在节目录制时，也有摆放了轰茶君的产品堆头，吸引观众注意。同时轰茶君也会有节目中进行互动，大派现金红包。”品牌负责人介绍说，因为这三个网络综艺节目的受众有重叠的情况，所以为了不让观众产生视觉疲劳，所以在合作方式上，“轰茶君”品牌争取做到多形式，不重样，令消费者感到惊叹！“为了让消费者快速记住’轰茶君‘这个品牌的同时，不会产生广告植入的抵触情绪，我们与《名侦探猴赛雷》节目组进行多次沟通，最后利用其节目’我们不会黑人，我们只是天然黑‘的特点，以自嘲的形式带入我们的品牌。”品牌负责人说。在轰茶君派红包的过程中，以观众提问的形式，说出这么硬生生植入广告不能接受等内容。而主持人此时以自嘲的形式，表示他也不能接受，要喝一瓶“轰茶君”消消气。这种方式不仅让观众觉得好笑，增添了趣味性，同时也以退为进，增加了观众对品牌的印象，达到目的。
“轰茶君”品牌负责人还表示，在网络投放方面，除了与三大网络综艺深度合作外，还选择了年轻人最喜欢的“斗鱼直播”,专门定制了一档直播节目。此外，还有年轻人最喜欢游览的网站A站（ACFun.com）和B站（bilibili.com）也进行不同形式的宣传。“在我们前期的深入调研中发现，不少年轻人在收看外国动漫时都喜欢到A站B站，所以我们在一些热门的动漫剧场中，做了前贴片的广告投放，希望能辐射到另一部分有着不同喜好的年轻人。”
除了网络 电视也将全面“轰炸”
“轰茶君”的2.3亿重金轰炸区域，除了网络外，当红的电视频道的黄金时间段，也将频频出现“轰茶君”的身影。“在电视广告的投放方面，我们重点选择当时年轻人最喜欢的全国频道，以及一些在当地影响力深远的地方频道的黄金时段投放。”品牌负责人介绍。在本次“轰茶君”电视广告投放计划中，共有19个电视频道，其中包括收视率全国较高的CCTV1、CCTV6、湖南卫视、浙江卫视等等。
据专业统计数据显示，2015年度，湖南卫视的收视率遥遥领先，中央一套的收视率居高不下，而中央六套的收视率紧跟其后。浙江卫视的收视率人气急升。所以“轰茶君”对这四个频道安排多次广告投放，势必要让全国观众认识“轰茶君”,爱上“轰茶君”.“我们会在销售旺季，加大广告的投放次数与频率。网络及电视是我们宣传的主要阵地，都不能忽视。电视广告的投放，会让弥补了网络的不足，’轰茶君‘宣传覆盖更加广泛全面。”品牌负责人向编辑详细介绍了投放的相关内容。据悉，本次“轰茶君”的广告投放次数超一千多次，务求达到在销售旺季期间，拉动销量，快速增加品牌知名度的作用。
“除了在电视上投放广告，我们还选择了另一个补强途径。不少电视综艺节目在网上都有极高的收看率，例如《奔跑吧 兄弟》等。所以我们在电视综艺广告时段投放外，也会在网络平台播放时，采用前贴片的形式投放广告。尤其是爱奇艺、乐视、优酷等知名视频网站。让宣传效果更佳。”轰茶君品牌负责人表示，为了吸引更多年轻人的关注，轰茶君的宣传计划可谓面面俱到，顾及了绝大部分人的娱乐习惯。
重金宣传 让星星之火燎原
从今年2月，“轰茶君”在全国上市以来，以快速铺市，快速被消费者认识的高速度在操作，不少地区的客户也出现多次翻单的现象。仅仅两个月，这款产品就在年轻消费群体中累积下一定的名气。“轰茶君”的初步成功就像在中国大地上点燃了“星星之火”,要“燎原”,要红遍全国，要取得全面成功，我们还需要努力。
健力宝贸易公司总经理曾在会议上表示：“轰茶君在今后的发展任重而道远，要培养健力宝公司另一个拳头产品不是容易的事情。无论在增加客户数量，扩大销售范围，保持市场能见度方面；还是在品牌力的打造，消费者忠诚度的培养等都是我们要持之以恒去努力。”
本次健力宝公司斥重资为“轰茶君”宣传造势，就像吹了一股劲风，让现在在不同地区“冒出的星星之火”,在这股风潮影响下，迸发力量，以点带面，最终成“燎原”之势。让“轰茶君”获得成功，也让健力宝公司的“新品新模式”获得成功，更让健力宝公司二次腾飞获得成功！
微信客服