爱迪生奶粉市场不理想 娃哈哈试水羊奶粉

爱迪生奶粉是由娃哈哈集团委托荷兰皇家乳品公司专项定牌研究开发并在荷兰生产的高品质婴幼儿配方奶粉，很早开始进军奶粉领域的娃哈哈，再次发力。在7月29日，据悉，娃哈哈发布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事长宗庆后亲自在电视购物节目中为新品站台。

2009年，娃哈哈推出了原装进口奶粉品牌爱迪生奶粉，但在2011年和2012年，爱迪生奶粉先后陷入质量问题风波，2014年又陷入员工摊派购买风波。不仅如此，爱迪生奶粉的市场表现也并不理想，AC尼尔森数据显示，2010年爱迪生奶粉的市场份额只有0.5%。

牛奶不争气，娃哈哈看到了羊奶的市场空间。对于为何推出羊奶粉，娃哈哈相关负责人对表示，近年来，在消费升级的背景下，羊奶粉凭借不上火、吸收好、营养价值高等特点，逐渐被高端消费者接受认可，国内的羊奶粉市场高速增长。

乳业专家王丁棉在接受采访时也指出，目前羊奶粉市场正处于增长高峰期，预计年均增长率可超20%，2018年中国羊奶粉市场规模预计可达70亿元，约占全球羊奶粉市场规模的一半。不过，羊奶粉目前在国内仍属于小众产品。数据显示，虽然未来5-6年中国羊奶粉市场容量将达150亿-180亿元，仅占市场总量约10%。

娃哈哈要想在羊奶粉这一小众市场上取得成功，关键要打好奶源和销售渠道这两张牌，王丁棉表示，“娃哈哈主业为饮料，此次推出羊奶粉产品后，原来的营销渠道难以适应新产品，亟须手段创新，跟上时代的潮流，并结合线上线下运营”。

值得注意的是，娃哈哈羊奶粉新品的发布平台选择了浙江广电电视购物平台，或许是看中了电视购物的家庭主妇和中老年受众。

以上是对爱迪生奶粉市场不理想，娃哈哈试水羊奶粉的相关新闻，乳业专家宋亮在接受采访时表示，要想在羊奶粉市场上取得成功，一方面需要专业操盘，要懂得渠道，销售母婴产品需要将渠道精细化；另一方面要有耐心，不能操之过急。在这两方面，娃哈哈都有所欠缺，想取得成功，仍会面临很多难题。