众多饮料品牌入局儿童市场 背后暗藏哪些商机

近年来饮料在我国的市场竞争越演越烈，如何找出突破口呢？数据显示，在2021 年以前，儿童水市场将以每年 7%的增速发展，其中亚太地区会引领全球市场。此外，一瓶儿童水价格往往要比普通水溢价20%到50%，在如此巨大的利润红利和发展潜力下，众多大企业也开始入局儿童水市场。

近日，京东自有高端母婴品牌“初然之爱”上线新品——初然之爱天然矿泉水。源自“世界长寿乡”广西巴马的初然之爱天然矿泉水呈天然弱碱性，采用低钠高钙处理，拥有易吸收、含众多营养元素等优点，适合儿童饮用。

对于人来说，水是仅次于氧气的重要物质。在成人体内，60~70%的质量是水。儿童体内水的比重更大，可达近80%。水是儿童补充身体因出汗等情况所丧失液体的选择。儿童如果失水过多，会出现出现“脱水”现象，身体机能会发生障碍。饮用安全的水是儿童保持身体水分的途径。

2015年2月，农夫山泉推出了针对化、细分化的婴儿水， 主打微量元素和矿物元素的含量。农夫山泉这款天然饮用水成为国内首家推出母婴饮用水细分领域的全国性水企，带动了母婴水市场逐步活跃起来，吸引着越来越多的企业布局这一领域。

随后在2016年，恒大冰泉推出一款婴童水，源自长白山和阿尔卑斯山、高加索山三大黄金水源地，总硬度25-100ml/L，含氟量低于0.5mg/L，水质柔和、口感醇甘，适合婴幼儿饮用，产品规格为1L。

之后恒大冰泉在2018年香港举办的春季荷花母婴展推出又一新品——“宝宝水”，并荣获矿泉水组"妈宝品牌选"奖项。新品“宝宝水”主打低钠天然活矿泉，葫芦瓶形和超萌包装令人注目。

2016年，依云和迪士尼合作推出了“依云儿童瓶”；该款饮用水选取了69个经典、可爱的迪士尼Tsum Tsum卡通形象，打造成“依云儿童瓶（迪士尼限量版）”。

2017年5月6日，雀巢正式与迪士尼进行合作，通过华特迪士尼（中国）有限公司的授权，推出定位儿童的优活儿童水。优活儿童水采用八款来自卡通《疯狂动物城》的卡通形象。小包装，加上印有赤狐尼克、棉尾兔朱迪、猎豹本杰明警官、树懒闪电等卡通形象的瓶身，为这款针对儿童的瓶装水增添了趣味。

2017年6月，达能推出了一款“益力卡通趣味瓶”。达能与迪士尼达成合作，特别采用了《冰雪奇缘》中的艾莎、安娜和雪宝形象，以及《星球大战》中的黑武士、暴风战士和C-3PO形象作为包装设计的主要元素，这6款不同包装的产品，不仅展示出“高颜值”的姿态，还充满了趣味性，让孩子爱不释手。这款产品针对儿童消费群体，水质纯净、益于健康，造型小巧，330ml规格非常适宜儿童饮用。

实际上，目前中国高端儿童用水需求巨大，消费者愿意为品牌价值买单，然而并不是价格高是高端，消费者是否选择品牌取决于对品牌的信赖度和对品牌理念的接受度。

众多饮料品牌入局儿童市场，背后暗藏哪些商机！儿童市场消费力度大，消费者会为此买单吗？让我们拭目以待吧！