随着互联网时代的发展，传统的营销方式已经不能适应多元化的、碎片化的媒介环境。而对比酒中的段子手江小白，新创意不断地杜蕾斯以及麦当劳与小黄人的完美结合，让我们看到了营销的新方式—IP营销。如今，贝罗娜啤酒也加入到了IP营销的行列。
近日，德国贝罗娜啤酒在其新推的一款主打“为青春代言”的小嘿啤上，也动起自造IP的脑筋，推出旗下产品虚拟形象代言人——麦芽怪“小嘿”。对此，德国贝罗娜啤酒大中华区总经理吴宝春表示，“我们将借由一个人格化的吉祥形象，代表企业，代表青春小嘿啤行走在二次元世界，与广大年轻用户进行品牌价值观沟通，让贝罗娜啤酒更年轻、时尚、有活力的品牌性格更容易深入人心。”
在谈及“小嘿啤”产品命名时，大势能营销创始人、路演营销实战专家、贝罗娜首席战略顾问李科成老师告诉记者，“和过去不求，但求更贵的粗爆型消费不同，90后这一代的消费诉求更重体验和个性。因此，在产品命名上，我们也是别具一格。小嘿啤，‘小’指的是贝罗娜在支青春小啤，旨在与崇尚创新、张扬与自由的年轻人进行连接。‘嘿’取自于社交通讯软件的高频用语‘嘿嘿’，有坏笑、搞怪、调皮的意思，与年轻人的个性高度吻合。‘啤’则指产品品类，啤酒。在英文命名上，我们更是将社交元素进行到底，叫‘Hi Beer’，意指来自德国啤酒之乡的问候。不难发现，我们的小嘿啤从诞生的那刻起自带社交属性。我们相信，好名字自带青春气场与社交属性，而江小白更多是后期文化营销赋予的场景与想象。从命名上来看，同样是针对年轻消费人群，我们比江小白、雪花勇闯天涯SuperX更进一步。”
现如今年轻人的心理是追求自我张扬、有与众不同的个性。他们主张简单、纯粹和愉悦的生活态度。而贝罗娜小嘿啤从这一点出发，无论是从产品概念的策划，产品本身的设计，还是吉祥物的推出，都充分满足了年轻人的需求。我们应该牢记未来与用户情感连接的一定是品牌IP。因此，企业内容营销要升级，必须是走向IP营销。对此，贝罗娜小嘿啤的营销无疑很好地诠释了“最小的投入，最的链接和最完美的创意”。这值得大多数品牌商去学习。
以上是对贝罗娜啤酒跻身二次元的相关介绍，希望可以帮助到大家，创新思路，打造新鲜之路，是企业发展之动力，是品牌发展之动力。
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