可口可乐投资网红乐纯酸奶

乐纯酸奶从北京出发，到全国的126多个城市，依靠着持续好评口碑的累积，乐纯已成为120万健康吃货们日常生活中的一部分。在近日，可口可乐中国与北京乐纯达成投资协议，可口可乐战略投资乐纯，未来双方将探索产品创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的战略合作。

对此，可口可乐中国方面表示，该项战略投资及合作将带来优势互补，提升双方的增长潜力，更好地满足消费者日新月异的口味和需求。据了解，可口可乐投资乐纯的主要目的为拓展品类组合。

可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟表示：“可口可乐正在加速迈向全品类饮料公司，乐纯的产品及创新业务模式等与可口可乐不谋而合。”

本次获得可口可乐战略投资的乐纯成立于2015年，三年时间里，乐纯迅速成为网红酸奶，月销量百万盒以上。

2016年9月起，乐纯开始进驻7-11、罗森、全家等连锁便利店，现在在BHG、盒马鲜生、7Fresh等生鲜超市也有销售。

乐纯CEO刘丹尼表示：“获得可口可乐的战略投资，使我们能够受益于可口可乐的行业经验和规模化新兴业务的能力，在新零售和全渠道运营的行业大环境下持续创新。”

乐纯的零售价在16元/盒左右，算是酸奶中价位比较高的。酸奶市场在消费升级。

根据中国产业信息的数据显示，高端品类推高了酸奶整体均价：2012~2014年，酸奶单价年均增长13.5%。各大品牌都在推10元左右或更贵的高价酸奶，一些重点产品包括光明的如实、伊利的JoyDay、蒙牛和达能合作的碧悠悠漫。本身定位更的明治酸奶和通用磨坊旗下的优诺也在一线城市扩张，增加产品线。

以上是对可口可乐投资网红乐纯酸奶的相关新闻，酸奶在液态乳中的比重在逐年增加，2015年已超过30%。根据市场研究机构欧睿国际的预估，2017年中国今年的乳品销售额仅同比增长4%，而酸奶销售额将增长高达18%，达到近1220亿元人民币。