合生元奶粉新布局 多款新品加码有机市场

合生元用心专注母婴营养与健康，携手法国Isigny Sainte-Mere、Lallemand集团、法国Montaigu乳品公司等全球战略合作伙伴，共同研发高科技含量的优质产品。距离推出上一款新品沃蓝不到一个月，健合集团旗下婴幼儿奶粉品牌合生元再发布配方升级的“派星”。除了派星换上了配方注册新包装，合生元阿尔法星、贝塔星也以新形象一同亮相。

健合集团BNC中国区执行总裁朱定平表示，升级后的派星是合生元“又一次重大升级与突破”。随着数款新品的发布，合生元旗下品牌新布局也正式揭开面纱。

，合生元品牌大使刘烨也来到现场。

新产品组合

作为健合旗下高端和超高端奶粉的核心业务，合生元无疑是其战略布局的重心。，合生元品牌旗下全新产品组合也浮出水面。

小食代留意到，目前合生元旗下产品大致分三类：一是发布的派星、阿尔法星和贝塔星，加上目前仍在等待通过配方注册的超级呵护，二是合生元有机奶粉，三是电商渠道定制产品。

上个月底，健合集团首席执行官罗飞在业绩发布会上表示，今年将推出一款电商渠道的产品，希望能拉动该渠道销售的增长。这款名为沃蓝的产品在4月2日正式发布。

朱定平还在现场透露，合生元今年10月份将在全球同步发布一款益生菌新品，针对新生儿群体在营养方面的需求。

据了解，主打水解蛋白配发的超级呵护系列预计将在今年年内通过配方注册，新名称或定为西格玛星。

加码有机

除要发力电商外，合生元还在加码布局有机。一个明显的迹象是，其母公司健合集团旗下的有机奶粉数量正在扩大。

一方面，健合集团早在2016年年底收购了美国品牌Heathy Times，正式涉足有机奶粉领域。

另一方面，去年合生元也陆续在法国、香港两个市场上市推出有机奶粉。今年下半年，合生元有机奶粉还将登陆澳洲市场。

朱定平指出，数据显示今年以来超高端奶粉依然保持双位数的增长，虽然可以预见的未来，国内生育率会出现一定程度下降，但同时消费信心指数却不断创新高。

“这表明中国消费者愿意为周边更好的产品支付更高的溢价”。朱定平认为，在超高端的细分市场中，有机是一大主要趋势。

在京东等电商平台看到，合生元有机奶粉目前以全球购等形式销售到中国市场。

合生元奶粉新布局揭晓 一月内多款新品落地加码有机市场此前有业内人士透露，今年有机奶粉市场将吸引更多企业加入竞争，包括几大主流外资奶粉品牌。有来自京东方面的预测称，今年有机奶粉市场规模将有望首次突破100亿元。

配方“大战”

此前有不少业内专家都认为，奶粉配方注册管理对企业的配方研发能力提出了更高的要求。

事实上，多个奶粉品牌从去年底开始陆续推出了新配方，包括惠氏的A2奶粉和雅培的HMO配方奶粉等，颇有掀起新一轮“配方大战”的势头。

而此次合生元发布的派星则以LPN乳清蛋白作为卖点。

合生元奶粉新布局揭晓 一月内多款新品落地加码有机市场据合生元介绍，发布的派星是添加LPN乳清蛋白的奶粉，“临床研究结果显示有助于调节宝宝细胞因子，同时减少发热。”这一新配方也被该公司形容为以母乳为目标研发的新成果。

此外，她还透露，今年合生元还将继续落地更多营销方案，包括组织中法宝妈交流以及朱丽叶·比诺什来华巡回活动等。同时也会继续加强对年轻消费者洞察和研究。

以上是对合生元奶粉新布局 多款新品加码有机市场的相关新闻，健合集团BNC中国区市场部总监廖文琪表示，该公司为派星这一新配方花了三到五年的时间做准备，该公司未来还有继续寻找更多配方研发方向。