随着饮料市场的逐渐发展，功能饮料居高不下，各大知名企业纷纷入局功能饮料市场，近期，功能饮料市场迎来了新的能量者——乳业巨头伊利的入局。
战略定位专家徐雄俊认为，伊利入局能量饮料的逻辑在于，整个食品饮料行业目前普遍处于一种下行阶段。很少有品类像能量饮料一样依然发展迅猛。功能饮料市场上，迎来了乳业巨头伊利的入局。
日前，伊利集团在其官方微信上正式宣布进军能量饮料市场，即将上市新品“焕醒源”。据称，这款新品具有缓解疲劳、补充能量、口味爽的特点，同时外包装满足年轻消费者对产品颜值的追求，目标人群定位为18-35岁的年轻消费群体。伊利内部人士向时代周报记者透露，“焕醒源”目前已经量产，后续将在全国陆续铺市售卖。
伊利在官微透露了进军能量饮料市场的原因：“经过伊利调查发现，我国运动人口数量在不断地增长，能量饮料的需求日益增长。在洞察消费者需求的情况下，伊利积极创新研发，拓展品类，成功开发出一款满足消费者能量需求的饮料‘焕醒源’。”
伊利相关人士向时代周报记者确认，“焕醒源”采取对标红牛策略，零售价为6元/罐，与红牛保持一致，且不做单罐价格促销;陈列位置紧贴红牛，货架排面不少于4个，以冰柜陈列优先;铺货方面，“焕醒源”将在核心渠道重要系统进行产品首发，选定重点区域和渠道，召开新品推荐会，化与经销商沟通产品卖点及策略，于4-6月份快速实现产品铺货，分阶段推进。
据了解，此次伊利“焕醒源”进入能量饮料市场，是作为伊利涉足能量饮料行业的“先行兵”，但对于伊利后续的能量饮料产品的研发和推出时间表，该内部人士表示暂时不方便透露。据悉，该款饮料以男性为主要目标人群，将在4月份内美宜佳、红旗、十足便利等便利店渠道进行新品首发试销，随后再扩张至全国便利店连锁系统。
以上是对功能饮料迎来新的时期的相关介绍，希望可以帮助到大家，各大品牌纷纷跨界布局功能饮料市场，市场必将是繁荣景象。
微信客服