淳茶舍、无糖茶、天方叶谈等 无糖茶饮的新市场

可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。在近日，可口可乐推出一款茶饮新品“淳茶舍”，主打真茶泡制、0糖添加，有玉露绿茶、玉幕红茶、铁观音乌龙茶三款，规格为480ml/瓶，产品分别定位于静心慢泡（乌龙茶）和低温慢泡（绿茶、红茶）。

而在本月，维他无糖茶在内地上市，产品诉求“0蔗糖、0热量、低温冷泡萃取、原茶饮料”。达能也推出“天方叶谈”调味茶饮，不同于普通茶饮料8g/ml的含糖量，天方叶谈含糖量少于5g/ml，属于少糖饮料。大佬纷纷把目光投向无糖茶饮，中国无糖茶的春天即将到来了吗？

那些年“死掉”的无糖茶

很多品牌都曾推出无糖茶，又因销量遇冷最终退出市场，无糖茶在中国市场一直是个小众品类。

2002年茶里王在内地上市，定位的25-35的年轻上班族，终端销售为3.5元左右，以低温萃取提升纯茶口味。由于动销不好，2011年，茶里王在终端积压太多临期产品，无法支撑回转，退出市场。

2010年，可口可乐和雀巢推出了以百分百茶叶泡制的“原叶”茶，大手笔投入营销，邀请成龙房祖名父子拍摄广告，并举行可口可乐历年来赠饮数量最多的揭盖促销活动，然而由于产品口感和定价等原因，这款产品在2007年全面退出市场。

2011年，天喔茶庄推出天喔金系列三款无糖茶金观音、金普洱、金红袍，并邀请天王张学友为其代言，以“解人生烦腻”为诉求，目前产品已淡出市场。

2012年，康师傅推出了无糖茶饮料――本味茶庄，传承古法，回归茶之本味，萃取原味茶汤，以“味道纯正、宛如现泡，0糖0卡路里”为产品卖点，现在这款产品已经销声匿迹。

农夫山泉：放长线，慢慢来

晋有陶渊明独爱菊，今有钟睒睒独爱茶。2011年左右，国内饮料市场上几乎清一色的都是含糖茶饮料，于是“农夫山泉”瞅准市场空白，开始着手研发一款高质量的无糖茶饮品，以满足爱茶人士对于无糖茶饮的需求。“0卡路里”的理念，也受到了不少注重健康、养生的爱茶人士的青睐。

虽然上市前两年没有盈利，但农夫山泉认为这是一款极具发展潜力的长线产品，持续培育市场。

首先，农夫山泉的品牌形象一直都是“天然健康”，东方树叶是符合农夫山泉的品牌特性的产品。其次，农夫山泉坚信喝茶饮料的人群（青少年、青年）会长大，甜茶终有会被“本味茶”所淘汰，而这时候他们会看到这款农夫山泉早已为他们准备好的礼物。，农夫山泉董事长钟睒睒是个爱茶之人，作为一个“泡茶师”，东方树叶有钟睒睒的情怀投入。

在农夫山泉看来，茶饮料的消费回归茶本身，这是必然趋势。在“北上广深”等一线城市，人们对于无糖、低糖茶饮料的消费需求首先觉醒，近几年来增长迅速。

无糖＝小众，原因何在？

口感。回顾中国市场上出现过的几款无糖茶，我们发现，消费者对无糖茶的评价大都集中在口感上，“难喝”、“味道怪”、“口感一般”，其实，无糖茶本身并没有那么难喝，只是现在的主流消费群体是90后、00后，这部分人群习惯了偏甜的茶饮口味，对于口味清淡甚至偏苦的无糖茶自然是敬而远之。

包装。可口可乐无糖茶新品“淳茶舍”依旧是传统的圆筒瓶形，以大红、大绿、重蓝为主色调，给人以老派、低端之感，在以90后、00后为主流消费人群的市场上，单靠原料和工艺，很难赢得青睐。不过可口可乐在日本推的一款叫W的无糖茶，包装时尚的多，从可口可乐的微信公众号的相关推送可以看出，“淳茶舍”想通过“佛系”来贴近年轻人群，然而“佛系”并不意味着老、旧、传统，可口可乐想打造一款成功的茶饮，还需要更了解中国的年轻人。

缺乏引导。无糖茶主打健康理念，契合消费趋势，只是缺乏引导，没有激发消费需求。最近，可口可乐日本市场无糖茶品牌W推出了一系列广告，在食物上贴上糖和脂肪的标签，通过夸张的表现手法，提出产品能抑制脂肪和糖分吸收的卖点。东方树叶在宣传上也开始走这个路子，但以不长胖为产品诉求，不够清晰。

无糖茶春天将至，市场或能解冰

1月17日，中国质量协会用户委员会发布了《2016年饮料行业满意度》报告，报告显示，大健康概念是近年来的主流健康趋势，消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低。在《2015年全国茶饮料行业的用户满意度调查》的中，“饮料成分健康性”是被访者满意度的一项，43%的被访者表示会在购买茶饮料时关注含糖量这一要素，无糖茶在中国市场一定会迎来品类发展的春天。

以上是对淳茶舍、无糖茶、天方叶谈等 无糖茶饮的新市场的相关新闻，因此，无糖/少糖肯定是茶饮未来的发展趋势。无糖茶在日本市场风行多年，三得利、伊甸园的茶饮大都是无糖茶产品，这也论证了无糖茶具有极大的市场，如果加以引导，解决消费者口味偏好问题。