康师傅要在2017年跨界与游族网络跨界合作

近日消息，康师傅将在2017年跨界与游族网络跨界合作，次跨界合作目的在于为年轻的消费者寻找少年乐趣，增添生活趣味，康师傅香爆脆包装中放置游族旗下《少年三国志》中的人物形象3D拼插卡，让年轻的消费者在品味美食的同时又能体验游戏的乐趣，可谓一箭双雕。这是国内知名的食品企业与国内游戏公司的又一重磅合作。

近日消息，康师傅集团与游族网络结成战略同盟，宣布将在2017年开启深度跨界合作，此次跨界合作目的在于为年轻的消费者寻找少年乐趣，增添生活趣味，康师傅香爆脆包装中放置游族旗下《少年三国志》中的人物形象3D拼插卡，让年轻的消费者在品味美食的同时又能体验游戏的乐趣，可谓一箭双雕。这是国内知名的食品企业与国内游戏公司的又一重磅合作。

游族试水休闲化娱乐跨界

作为泛娱乐产业中发展最快的一个分支，游戏在短时间内积累了大量人气。随着移动设备的普及，游戏已经同休闲食品一样，成为人们随时随地可以接触、体验的生活方式。游戏与休闲食品的用户群体高度重合，越来越多的游戏跨界与休闲类饮品、食品进行合作，如《魔兽世界》、《英雄联盟》先后与全球知名休闲饮品可口可乐合作推出定制版饮料，游族网络也曾与知名饮品薡茶、休闲食品旺旺集团先后展开合作，定制限量版产品，率先试水休闲化娱乐跨界，并取得不错效果。

对此，游族网络副总裁李博表示，如今国民娱乐方式日趋休闲化，轻态娱乐风潮正盛，游戏企业通过跨界泛休闲产业触及更大范围的潜在用户，此后游族网络正加快与休闲食品合作节奏，升级合作模式。此次游族网络宣布与国内食品集团之一康师傅展开合作，二者联手挖掘结合游戏与休闲食品的创新娱乐方式，这种差异化娱乐体验相互叠加产生化学反应，将成为引爆年轻市场的关键。

《少年三国志》携手康师傅 圈粉年轻市场

在李博看来，游族网络身处瞬息万变的互联网领域，与竞争激烈的快消品产业的康师傅一样，时刻关注玩家的娱乐偏好及其变化趋势，游族敏锐的捕捉到90后、00后为主的年轻用户娱乐需求的变化，他们更倾向于如休闲食品一样，能够填补碎片时间的移动游戏，因此游族旗下影响力的手游《少年三国志》与康师傅香爆脆开展异业合作。

值得一提的是，此次与康师傅香爆脆合作的手游《少年三国志》是游族网络旗下人气的游戏之一，经过两年多的沉淀，已经积累了全球1亿忠实游戏用户，日流水峰值在2017年春节期间达到了2500万元，连续2年稳居游戏畅销榜前列，游戏独具的少年精神吸引大量年轻玩家，截至目前25岁以下的年轻用户占比高达55%。

这款游族旗下的手游虽然采用传统三国题材，但是游戏内的人物皆以少年面孔呈现，角色卡牌被塑造成竖版立体形象，这令《少年三国志》在衍生打造具备天然优势，此前便推出了精美赵云手办，如今与康师傅合作，游戏中的少年三国英雄被制作成3D拼插卡片置于香爆脆包装中，消费者将卡片拆解重新拼装，平面卡牌变身成立体卡牌，消费者在品尝休闲食品的同时，还能与游戏亲密接触，享受无限少年时期的乐趣。

实际上，康师傅对于与《少年三国志》的合作前景也十分的看好，康师傅相关负责人认为，“香爆脆”是康师傅面向年轻消费者的主打休闲食品，定期挑选年轻玩家中的游戏品牌进行合作，通过深入的消费者调研，《少年三国志》经过两年积累已在年轻群体中拥有极高的人气，游戏所塑造的“少年精神”与“香爆脆”能够产生共鸣。因此，游族网络与康师傅的战略合作是双赢共促发展的，致力于打造多元化、年轻化一体的娱乐体验，增添消费者的消费乐趣，为消费者提供的消费体验。