雀巢计划卖掉美国糖果业务

美国糖果业务的艰难处境让雀巢下定决心，预计在今年年底，卖掉在美国的糖果生意，包括17个本土巧克力和糖果品牌（包括Butterfinger、 SweeTarts, LaffyTaffy, Nerds等）和一个国际巧克力品牌Crunch。

过去一年，糖果生意只占到美国总收入的3%。而美国是对雀巢总收入贡献最多的市场，去年达到267亿瑞士法郎。养活美国5.1万员工和10个研发实验室的更多是这些产品：宠物食品普瑞纳、矿泉水Pure Life和咖啡伴侣等等。

美国糖果业务难以给到雀巢甜头 雀巢现在它打算卖掉它们在美国糖果（包括巧克力）市场，雀巢的份额被挤在好时、玛氏和亿滋的身后，只有2.9%，远低于好时的25.9%。

雀巢被认为是利润至上的上市公司，砍掉收入难看的产品线不难理解。这样便于雀巢把精力和财力都集中在更有潜力增长的产品。

雀巢打算卖掉美国糖果业务，除了考虑到公司财务状况之外，人们对健康生活的追求也在影响它的产品线规划。水果坚果能量棒、脱脂酸奶，这些产品正在蚕食传统巧克力能量棒和酸奶的市场份额。传统食品产业增长放缓，这些都令它渴望开拓新的更具增长性的领域。

美国糖果业务难以给到雀巢甜头 雀巢现在它打算卖掉它们通货紧缩、全球经济下行，这些经济大背景下，2016年雀巢迎来了20年以来收入增长率的一年。这个世界上食品饮料公司去年收入只涨了3.2%，低于预期。

雀巢已经在进入新的领域。从2014年起，雀巢开始大举进入美容护肤品市场，14亿美元收购Valeant制药公司部分注射式除皱药物的商业权利；去年又收购了拥有非处方祛痘品牌“高伦雅芙”（Proactiv）的Guthy-Renker公司的多数股权。在医疗健康领域，雀巢去年收购了吞咽困难症仪器制造商Phagenesis。

为了把资金用在更有潜力的领域，甚至有部分分析师一度认为，雀巢新CEO施奈德会在今年抛售手中欧莱雅23%的股份。但这对新CEO来说可能还是太激进了。

美国糖果业务难以给到雀巢甜头 雀巢现在它打算卖掉它们如果今年交易完成顺利，到时雀巢在美国市场会剩下一个糕点品牌Toll House和全球都在卖的KitKat牌巧克力。这些品牌被雀巢认为是战略性地保留。