达能宣布2017-2020年的发展规划 将同比增长4%-5%

近日，达能召开了一场投资者大会。会上，达能宣布了2017-2020年的发展规划，并表示达能未来四年销售额将同比增长4%-5%。

据这份2017-2020年发展规划显示，达能预计北美地区的基础乳制品和植基产品、专业营养品、饮用水和饮料产品三大业务销售额增速大于5%，预计国际市场的基础乳制品销售额增速为3%-4%。

经济环境推动增长模式的改变

达能认为，动荡复杂的经济环境伴随快速变化的消费趋势，不断引发全球食品和饮料行业增长模式的转变，在过去的12个月中这一转变更加显著。正因如此，达能认为，消费环境的变化进一步影响了其在全球范围内的布局和成绩。

达能旗下拥有达能、LU、依云、脉动、碧悠、牛栏等多个之名品牌，涉及乳制品、饮用水、饮料等多个品类。

据悉，达能在2016年总营收为237亿美元(折合人民币1770亿元人民币)，销售额增速为2.9%，其中鲜乳制品业务增速为2%，饮用水和饮料业务增速为2.9%，生命早期营养品业务增速为3.5%。

而达能在4月20日发布的2017年季报显示，在2017年季度，达能的销售额为54.64亿欧元，同比增长0.7%，其中中国市场表现强劲。

中国市场为消费重点

对中国市场而言，达能这个名字和“脉动”是一直紧密关联的，达能旗下大单品“脉动”自从推出以来，便成为了中国耳熟能详的品牌。但是，近几年来，脉动开始在中国市场上遇冷。2016年，脉动自2010年以来，首次出现了中国零售额的下降，未能突破百亿大关。

有分析称，脉动已然出现了品牌老化的现象，且中国维生素饮料发展迅速，众多本土品牌出现了竞争挤压。为了求生谋变，达能又于2017年陆续推出了运动饮料脉动“炽能量”、复合水果饮料“柠檬来的”和椰子菠萝口味的脉动新品。

此外，达能在其它产品在中国表现也很不错，官方进口奶粉销售达到了两位数增长，而中国健康市场的崛起，也推动了达能医学营养品业务的增长，在达能的一季报上，企业也特别提到了中国市场的重点表现。