Godiva瞄上咖啡市场，计划开2000家咖啡馆

咖啡作为世界三大饮料之一，伴随着消费的升级，咖啡市场受到了更多大公司关注，比利时巧克力品牌Godiva也要开更多的咖啡馆了。

作为未来六年营收增长计划的一部分，Godiva计划新开设2000家咖啡馆。

Godiva自2010年开始尝试咖啡馆业态。其在上海、伊斯坦布尔等城市总共拥有40家咖啡馆，菜单上提供咖啡、热巧克力、饼干、“阿芙佳朵（affogato，一种包含咖啡、冰激凌的甜点）”等。

从2019年春季开始，Godiva将从纽约开始开设这批新的咖啡馆门店。门店面积预计在139-232平方米大小。

按照计划，新增的咖啡馆门店中有1/3位于北美，1/3在亚洲，其他市场占据剩下的1/3。

相较于其他咖啡馆品牌，Godiva的咖啡馆扩张计划规模并不小。

星巴克全球拥有2.9万家门店，中国市场占据其中的3600家；

唐恩都乐（Dunkin’）全球1.25万家门店，北美市场占据了其中的9100家店铺，中国40家门店；

可口可乐收购的Costa全球总共3800家门店。其中，英国本土有1400家，中国门店数量为450家。

这些咖啡馆品牌也都有未来5、6年全球扩张数千家门店的计划。

根据英国《金融时报》报道，Godiva正与摩根士丹利合作，与数个潜在战略投资者协商一笔价值10多亿美元的投资。作为交易的一部分，Godiva可能出售其在日本市场的运营业务，但仍持有该品牌。

Godiva出售其日本市场业务的传闻已经有不少了。今年9月，路透社援引信源消息称，Godiva母公司Yildiz正在谋求以15亿美元出售其日本业务，预计这笔交易中获取的资金将用于偿还债务、其他领域的投资。路透社的信源称，Godiva的日本业务每年贡献3.5亿美元营收。

土耳其公司Yildiz是中欧的食品公司之一，旗下还有知名的英国饼干品牌麦维他（McVities）、巧克力椒盐饼干Flipz。该公司于2008年以8.5亿美元从金宝汤手中收购了Godiva。

Yildiz公司称日本是该公司最成功的市场之一，但没有回应出售Godiva日本市场的传闻。

不小的现金流压力，加上Godiva急于增加营收，可能是Yildiz公司急于谋求外部投资的原因。

按照计划，截止2024年，Godiva的营收将在2018年的基础上翻5倍。Godiva没有公布过自己的营收，母公司Yildiz曾于2016年给出Godiva2017年的营收预估——10亿美元。

Godiva现在的目标是，在2022年成为一个价值20亿美元的品牌。

但Godiva母公司的现金流压力不小。今年2月份，彭博社获取到一份Yildiz公司发给银行的信，信中称该公司目前受困于每月需偿还的大量贷款。Yildiz公司希望那些土耳其银行可以将这些贷款合并为一笔9年期的贷款。

Yildiz公司在信中称，目前它每天需要支付1000-3000万美元，以便偿还大部分的短期现金贷款。今年2月份，该公司所需偿还额度达到了10亿美元。

Godiva品牌CEOAnnieYoung-Scrivner接受《金融时报》采访时称：“我们知道我们需要资金。”她于2017年9月接掌Godiva品牌。

AnnieYoung-Scrivner的加入可能是为了拉动这一巧克力品牌的增长。在加入Godiva前，AnnieYoung-Scrivner在百事、星巴克工作。

2009年，原本百事旗下桂格食品与零食的CMO、销售负责人AnnieYoung-Scrivner加入星巴克，在这家咖啡品牌效力8年时间。

在星巴克时期，AnnieYoung-Scrivner先后担任星巴克旗下茶饮品牌泰舒茶(TazoTea)CMO、星巴克加拿大主席、茶瓦纳(Teavana)主席。离开星巴克前，AnnieYoung-Scrivner担任星巴克全球数字业务执行副总裁，也负责客户忠诚拓展项目。

在官方新闻稿中，Yildiz公司提到了，AnnieYoung-Scrivner擅长“在数字渠道与消费者沟通”、“为快速增长的零售品牌提供强劲表现与创新”。

与此同时，Godiva还计划扩大销售渠道以拉动增长，提升目前仅有2%的包装巧克力市场份额。

进驻更多的渠道是Godiva去年开始重点策略。这包括英国500家Sanisburys门店，后续还将进入杂货店。此前，Godiva在英国仅通过12家自营门店、以及Harrods等较为高端的商店销售。

以上是对Godiva瞄上咖啡市场，计划开2000家咖啡馆的相关新闻，类似的销售渠道扩张策略，Godiva在中国、加拿大、沙特、土耳其等市场也都在推进。