马大姐糖果通过创新升级，成功转型成热品！

糖果作为一个非常传统的品类，在如今零食市场生存艰难，除了作为婚庆的道具和春节期间的零食，几乎都是淡季，许多糖果企业逐渐消失，只有适应市场，通过创新升级、品类创新才是生存的关键，在这方面马大姐糖果是非常好的例子！

如何把传统的产品激活，是不少糖果企业的课题。

马大姐推出的"留年时光"系列产品成为了其中转型成功、表现优异的品类爆品。

首先，马大姐"留年时光"采用"用传统表现流行"的思路，让产品和文化相融合。区别于大家的常用词"流年时光","留"字的寓意，更多的表述为要留住每个人童年的美好记忆。

这款产品采用精美的礼盒装，礼盒中，把中国许多具有地域性、代表性的传统产品做了集合，比如说山东的高粱饴，北京的酥糖等等，都是各个区域喜而乐见的传统糖果产品，这些产品在消费者心中已经形成了非常深刻的印象。此外，礼盒的大红包装也非常符合我们中国人的审美，特别是在春节期间，能成为一种代表性的符号。这样的产品构成和包装形式，让传统的因素，通过现代化的手段实现了激活。

其次，产品的传播和推广也下足了功夫--把传统互动游戏和文化糖果结合起来。

80年代的消费者，对传统游戏非常有印象，比如斗鸡、跳房子、滚铁环等，这些游戏也成为马大姐在传播推广上的重要元素。每个礼盒中，都呈现出了不同的游戏种类，不仅用产品调动了消费者记忆，还用记忆深处的游戏，找到了产品情怀，限度的拉近了与消费者之间的距离。

根据以上报道，其实不只糖果行业，每一个传统行业都值得重做一遍。蛋糕、面包、瓜子炒货..只有创新升级，拉近与消费者之间的距离，才能在日新月异的社会中不被淘汰！