果冻对于每个人来说都非常的熟悉，而且不仅是市面上最常见的，同时也是很多消费的食品。那么对果冻非常了解的你你，熟悉布丁吗？其实布丁也是果冻的一种，“轻亲一口萌到你！”这是前段时间，在果冻零食圈里引起了热烈反响的一句话。这是福建省辉达食品有限公司旗下品牌——萌小親的slogan，其代表的是萌小親卡通形象自身所携带的萌系特点，同时也是其产品品牌定位点。
长久以来，中国的果冻市场大部分都由一些一线的大品牌所占据，他们做的果冻产品拥有较强的渠道和大批次的忠实粉丝。而辉达食品的萌小親，以连锁商超和各类零食便利店作为切入点，主攻年轻人的市场，以一款充满“萌系风格”的布丁品牌，做到眼下全渠道供货的流量产品，与其产品自身所携带的产品力与其推广渠道的细化、陈列的设计辅牙相倚。
口感推陈出新 产品结合定位
萌小親系列产品数量客观，各类产品都经历过市场的检验，在市场占据一定份额的各类单品都深受市场喜爱。而今年推出的新款布丁，选择的是主打甜品口感的奶酪布丁，采用的是优质奶粉、可口奶酪结合黄油，入口即化，清甜爽口，柔软香滑，在味觉感官上甚至可以与作为西餐必备的新鲜甜品相媲美，那种香甜爽滑的感觉带给你的不是一般的满足！
同时，萌小親的产品力体现在其的很多方面，尤其是其对于消费者的定位，当下社会中，对于儿童的关注度在不断提高，儿童是祖国的未来，是希望的象征，所以在对于消费者定位阶段，将萌小親定位成一个“萌系化”卡通形象，更贴近儿童的精神世界，其拟人化形象更能与儿童之间搭建一所沟通和交流的桥梁，让儿童认识到萌小親是他们成长中的伙伴和生活中的趣味点。同时，消费者人群又不仅仅局限于儿童，时下的年轻人追求个性张扬，标新立异，萌态可鞠的萌小親形象正好能够激发他们的猎奇心理，儿童以及年轻人的消费定位不仅能够深层次挖掘萌小親的市场潜在价值、衍生布丁产业链，更促进了萌小親的形象的生动性和拟人化，由此扩大萌小親系列产品的市场占有率，和消费认同感。
推广别出心裁 渠道细化分布
萌小親对于品牌定位非常清晰，立足于“萌系”特点，在各销售终端的产品陈列和推广上，也是别出心裁，通过将传统单一的陈列柜进行改变升级，转换形态和样式，转变为更具有独特性模型类的汽车甚至是新款航母类型、阶梯类的上下分层次、风车式的陈列柜，在终端能够以其独特的陈列方式在众多的商品中脱颖而出，吸引到求知欲较强、好奇心较重的儿童和喜好创新、求变不求同的年轻人。同时，萌小親在进行产品的展示和推广过程中，结合了销售和经销商合作的终端临促，并利用一些能够吸引相关年龄段消费群体的小物件进行产品推广，包括气球、水杯、玩偶等等，以小博大，用附赠的小物件来带动整个产品的推广和初步的宣传。
与此同时，萌小親产品渠道的开拓已然做到了各大重要省市和部分关键性区域的有关系统，甚至很大一部分是国内都比较出众的系统渠道。萌小親合作并已经进行了产品进驻的相关系统包括华润、步步高系统、胖东来商贸、山西的美特好、深圳的人人乐、郑州的丹尼斯、洛阳的大张、福建的新华都等等KA类连锁的商超系统。除此之外，萌小親直接也将产品铺进了B类区域性中型渠道，以及相关C类零售终端的休闲零食店、连锁店便利店，面包店等等。同时，萌小親敏锐地洞察到当下中国社会的流行趋势，借助抖音和直播等等的相关新媒体传播渠道，进行布丁相关产品渠道的拓宽。由于这个渠道接触到的年轻消费者的数量相对而言更为可观，与萌小親的系列产品的消费定位更为匹配，相辅相成，带来更大的曝光率和更广的影响范围。也正是通过全渠道的产品细化推广，萌小親才有如此庞大的消费基数。
萌小親的成功不是偶然，在确保产品品质以及口感的前提下，利用了更贴近时下潮流的“萌系”IP，结合更为合理的消费定位和更优质的渠道细化，确保了萌小親的产品竞争力和复购率。辉达食品将“萌系化”、“营养化”、“品牌化”、“创新化”作为品牌推广的方向，将萌小親系列产品打造成为布丁届的“艺术品”以及将萌小親品牌打造成为萌趣布丁盟主作为目标，积极创新，稳步发展，不忘初心，砥砺前行！
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