旺旺新品动物家族饼干 借势好莱坞“旺仔+神奇马戏团”双IP

旺旺是台湾个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立家工厂，1996年在新加坡上市。在7月21日刚刚上映的好莱坞动画电影《神奇马戏团》里，讲述了主角欧文继承一家马戏团后，马戏团成员鲍勃给予一罐动物饼干，吃下动物饼干的人会变成相应动物的故事。

旺仔+神奇马戏团

片中，一盒其貌不扬的饼干甚是抢眼。不光取之不尽、用之不竭，更是拥有常人难以想象的魔法：每块饼干都是一种动物的形状，如狮子、老虎、大象等。吃了它会变成相应的动物，马戏团里精彩纷呈的节目也与这盒饼干有着不解之谜。

瞄准这一潜力好莱坞动画IP，旺旺集团与影片方联手，把影片中贯穿剧情的重要线索“动物饼干”带入了三次元的世界，推出了新品——旺仔动物家族饼干，不但赋予了动物饼干以奇幻童趣的产品属性，同时也为旺旺集团的品牌文化沉淀和产品定位提升了新的高度。

旺仔动物家族饼干为牛奶口味，口感纯正，为硬饼干质地。包装规格为120g/盒，定价为12.8元/盒。盒内为6包独立小包装规格。其中饼干小仓许、大蹦熊、大西几、小喵咪、大样、大脑斧、大狗gou、大mua8种不同的小动物造型，尽管让人联想起字母饼、熊仔饼的童年回忆，但其产品场景定位为早餐、办公室休闲、零食点心。

此外，旺旺集团不仅通过影片中的定制级线索加深观众的有效记忆，更通过与影片线上线下各渠道的营销配合，快速有效的触达了电影及旺仔动物家族饼干的主要受众。

线上渠道，旺旺集团作为电影营销授权方参与到电影预告片、萧全《嗷嗷嗷》推广曲，手绘海报、明星配音版人物海报、周笔畅《闪亮的魔法》中文主题曲，“想变变”抖音变脸大赛等活动中，在影片各维度话题的线上持续曝光。同时发起#旺仔的动物饼干#话题，开启微博热门有奖互动。

线下渠道则联动主题乐园——宁波方特亲子主题季，邀“海草哥”与广大游客亲密互动，开启万人狂欢。在主题乐园现场设置主题拍照互动区域，“旺仔动物饼干”与萌萌的仓鼠形象深受孩子们的追捧，并现场派发动物饼干。

在自身拥有旺仔这一大IP的背景下，旺旺集团与电影跨界联动，通过与好莱坞级电影的结合研发开设新产品线的同时，唤醒品牌血液，同时也成为食品行业跨界营销业态的典型案例。

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