坚果先生坚果乳实现坚果从“吃”到“喝”的全新升级

近两年来，在高速发展的坚果行业中，单一的产品已经不能满足市场多元化需求。混合型果干趁势异军突起--每日坚果迅速风靡大江南北，也为坚果市场开辟出了新的思路。

如今，市场上已经有数十家品牌入局，其中不乏卧龙、百草味、洽洽、新农哥、姚生记、中粮、三只松鼠、来伊份、良品牌子等知名品牌，也有思宏、森林大叔、臻味等成长型品牌参与，品类日渐成熟的同时，加速了每日坚果领域的红海现象。

今年春糖期间，坚果先生坚果乳正式亮相，其通过八种不同坚果配制，颠覆坚果消费场景，实现坚果从“吃”到“喝”的全新升级，从而实现品类的进一步延伸、开辟植物蛋白饮品新蓝海。

从坚果先生产品名称以及产品配料可以看出，坚果先生紧贴市场消费趋势，诉求八种坚果配制，坚果先生坚果乳与传统单一坚果植物蛋白饮品相比营养更均衡，意欲依托原有坚果优势及资源。如原料方面坚果先生横跨3大洲4个，质量层层把关。通过“坚果饮品化”提供更便捷的坚果营养。

坚果先生广告语为“八种坚果配制，营养更均衡”,主打佐餐、休闲及馈赠三大消费场景，意图打造植物蛋白饮品新天地。为此，坚果先生坚果乳有240ml单支装、1.25L共享餐饮装、精致礼盒装、超大礼盒装以及共享大礼盒装，依托完善的产品体系适应不同的渠道消费特征。

同时，坚果先生产品包装极具特色，醒目黄色配以“人性化”坚果形象，瓶身不仅醒目易于陈列突出，而且带着高筒礼帽的卡通人物形象生动且酷炫，成功树立了坚果先生“有趣、有品、有料”的品牌形象，对于年轻消费群体吸引力十足。

作为新品牌、新品类，糖酒会前夕坚果先生依托《新城快报》刊登了充满悬疑的主题广告，在预热糖酒会的同时也有效的影响了成都年轻消费群体。此外，为有效“触及”目标群体，坚果先生自16日起便在成都东站投放了频次极高的LED屏广告，让全国与会经销商“先睹为快”!

而在未来，为快速打响坚果先生这一品牌，目前已为坚果先生市场推广制定了一套立体化传播策略，将坚果先生形象打造成“有趣、有品、有料”的IP形象，未来将结合IP形象全面发力综艺IP和明星IP,打造坚不可摧的全维IP闭环，通过“海陆空”全方位立体化传播迅速打造坚果先生品牌。