近几年，品牌年轻化发展是一个营销圈必不可少的话题。但品牌如何年轻化？说到底，当前品牌年轻化背后针对的人群是蓄势待发的消费中坚——Z世代，能否争夺到他们的青睐，对品牌年轻化发展至关重要。
究竟怎样才能让Z世代认可并记住一个品牌？大多数品牌会在产品多元化、营销多样化等方面上向年轻人靠拢，但仅从这些角度入手，实际却难见“让年轻人买单”的成效。曾靠一句“怕上火喝王老吉”火遍大江南北、具有192年历史的民族品牌王老吉，另辟蹊径，长期坚持用企业反哺社会的方式，走进全国高校，与学子玩在一起，用实际行动诠释了“品牌年轻化的关键是和年轻人做朋友”。
捐赠超5000万元培养“未来菁英”，实力提升品牌好感度与知名度2015年，王老吉面向全国一流高校启动“未来菁英计划”，计划捐赠超5000万元，聚焦素质全面发展的新时代人才培养。目前，该项目已与清华、北大、浙大、复旦等十几所高校达成长期合作战略，给予学子奖学金激励，支持学子各类校园文体活动，已共计在全国评选出超1600名奖学金获奖者，开展了超50场大型校级活动。
2019年，王老吉“未来菁英计划”再扩大，先后在广州中医药大学、天津科技大学设立王老吉基金，又在中山大学、南开大学、复旦大学等高校续赠了第二期王老吉基金，全面促进国家综合型人才培养。此外，还通过王老吉校园菁英俱乐部的职场精英分享、高校学子走进企业等一系列干货活动，实力圈粉新生代，扩大了王老吉的品牌知名度。
2019年，王老吉校园基金相继走进中山大学、广州中医药大学、天津科技大学等高校不同于常规的品牌营销，王老吉通过覆盖面广的长期高校公益，促成校企间长线合作，让王老吉在广大师生及年轻群体中树立了敢于担当的企业形象，也打开了品牌在全国高校的话题度，拔升品牌调性；同时也让更多学子有机会投入医药行业、凉茶行业与民族品牌的创新发展中，使中国传统文化得到创新传承，更提升了广大年轻群体对王老吉的品牌好感度。
多板块发力，全方位融入高校，品牌实现年轻化
对于品牌来说，品牌价值观能否与年轻消费者个人情感产生共鸣、自然融入其生活与精神，才是品牌能否被年轻人认可并接受的关键。王老吉这些年在校园公益方面的系列行动，就是一个典型案例。
2019年，王老吉联动全国30多个城市、400多所大学，连续第三年举办全国校园营销大赛，吸引了超2000支全国高校队伍参加，学生们主动对王老吉品牌营销进行了一番深入研究，并探讨品牌定位与IP打造。王老吉因此与消费端实现了双向互动，加深了与年轻学子的情感链接。
同时，王老吉结合其特有的长线品牌公益，如“烈日英雄”、“让爱吉时回家”等，联合各界资源，延伸至校园端，打造高校公益平台，和学子们一起为社会传递爱心和温暖，弘扬社会正能量，在社会大众与年轻学子心中打造了正面品牌形象。
活动互动之余，怎样让潮流新世代对品牌文化产生兴趣？王老吉的做法是，将扎根民族传统的品牌文化自然融入校园艺术节。2019年，王老吉支持了北大博雅艺术节、武大金秋艺术节等活动，追溯吉祥文化起源，探索多元人文，推动了学生实践创作，让品牌吉文化在艺术节中被更多年轻群体所认知。
此外，据观察，在品牌理念方面，2019年夏季，王老吉提出了“越热越爱走出去”的理念，校园行动与此呼应，“智慧川大人”辩论赛、南开大学年度人物评选、复旦大学校园十大歌手比赛等活动中均有王老吉身影，品牌理念成功挂钩上了“为热爱而拼搏”的年轻态度；清华大学迷你马拉松、中山大学2019 “家庭”运动会也让王老吉通过塑造年轻、活力、敢玩的品牌形象，在运动上与年轻人打成了一片。
由此可见，王老吉以“未来菁英计划”为核心的校园公益系统，围绕公益、文化、逐梦、运动四大板块，多层次扩展了王老吉校园公益辐射面，创新校园公益模式，达到了“与广大学子学在一起、玩在一起”的效果；王老吉崇尚企业回馈社会、发扬传统文化、提倡努力向上、鼓励青春活力的品牌文化与态度，也精准传达给了新生代，在品牌形象、品牌文化与品牌态度上，多维度与年轻学子实现深入互动，为王老吉注入了年轻化的新时代基因。
据企业相关人士透露，未来，王老吉将持续探索更多校园公益新玩法，继续收割校园公益的社会价值与品牌价值，做懂年轻人的品牌。